Итальянская керамическая отрасль уделяет большое внимание вопросам экологической и социальной устойчивости с целью создания связи между природой, заботой о здоровье, красотой и качеством. По случаю выставки Cersaie 2021 бренд Ceramics of Italy развернул компанию «Итальянская керамика – экологичный выбор» с целью ознакомить публику простым способом с концепцией экологической устойчивости Итальянской керамики. Эта кампания продолжается и сегодня в проекте «Ceramics of Italy for Sustainability», продвигаемом Ассоциацией Confindustria Ceramica и организованном Edicer и Cersaie  в сотрудничестве с Focus Lab при поддержке Итальянского института внешней торговли ICE и Министерства внешних дел.

Цель

Цель кампании «Итальянская керамика – экологичный выбор» и коммуникационного проекта “Ceramics of Italy for Sustainability” заключается в ознакомлении с многолетней деятельностью Итальянской керамической отрасли в области устойчивого экологического развития, а также  в создании источника информации для тех, кто хочет быть осведомлен по данной теме с точки зрения профессионального или личного интереса.

Итальянская керамическая отрасль уже в течение нескольких десятилетий осуществляет деятельность в пользу устойчивого экологического и социального развития посредством инвестиций и проектов, но данная тематика зачастую освещается с использованием коммуникативных стилей, научной терминологии и цифр, делающих понимание вопроса трудным и доступным только для специалистов; поверхностная информация, напротив, недооценивает данные, показывающие действительную важность этой работы.

Новый коммуникативный стиль, начатый кампанией «Итальянская керамика – экологичный выбор» и продолженный коммуникационным проектом «Ceramics of Italy for Sustainability», использует упрощенный и ясный язык и уделяет должное внимание цифрам, что позволяет дать полное, четкое и значимое представление.

Основные принципы экологической устойчивости Итальянской керамики

Кампания «Итальянская керамика – экологичный выбор» начала освещение вопроса с выпуска видео и брошюры. В них рассказывается об основных принципах экологической устойчивости керамики, подчеркиваются производственный процесс, продукт, сертификаты соответствия и социальная ответственность, как этапы анализа критериев экологической устойчивости.

Производственный процесс Итальянской керамики – циркулярный и эффективный, поскольку каждый этап производства оптимизируется повторным использованием воды и отходов, а также сокращением выбросов. В результате процесса получается продукт, сделанный из натуральных материалов, гигиеничный, безопасный, со сроком службы более 50 лет и сертифицированный главными международными органами.

В 2015 году ООН одобрила Глобальную повестку по вопросу устойчивого развития  с соответствующими 17-ю Целями (SDGs – Sustainable Development Goals), которые должны быть достигнуты к 2030 году. Итальянская керамическая промышленность ответила на этот вызов, осуществив многочисленные проекты с повышенным уровнем задач по обеспечению экологической устойчивости.