“Mater Ceramica”, древняя и такая современная материя | Мария Тереза Рубьяни

Статья опубликована в: "Истории наследия, бренда, маркетинга"

Статья опубликована в: "Прошлое и настоящее итальянской керамики"

Проект Mater Ceramica, начатый в мае 2017 года, имеет своей целью впервые собрать воедино все знания относительно итальянской керамики и распространять их: прошлое и настоящее итальянской керамики во всех ее производственных компонентах, будь то промышленная, ремесленная и художественная отрасль с тесной привязкой к территории производства.

Но по какой причине Конфедерация керамической промышленности возглавила этот проект, очень обширный и на первый взгляд исключительно из области культуры? На этот вопрос хорошо отвечают высказывания некоторых выступающих во время конференции, прошедшей в рамках Cersaie, на которой был представлен данный проект:

«Мы должны рассматривать прошлое как ресурс, это то, что можно назвать «архивным потенциалом», — утверждает Фульвио Ираче, профессор истории архитектуры в Политехническом университете Милана. – Наряду с крупными музейными учреждениями, таким как в Фаэнце, существуют архивы предприятий: настоящий кладезь памяти и технических, конструкционных и семейных знаний». Для Ираче проектирование и исследования в будущем не смогут исключить из поля внимания прошлое.

«Бывшие ремесленники со временем, расширив рамки ремесла, стали предпринимателями, новаторами и экспериментаторами с точки зрения технологии и дизайна. В Италии ремесленное мастерство всегда шло рука об руку с предпринимательством». – Утверждает Стефано Мичелли, профессор экономики и управления производством из университета Ка Фоскари, также подчеркивая туристическую ценность проекта: «Сегодня, когда турист посещает какую-либо территорию или город, он все больше старается понять ее аутентичность, которую находит в трудовой деятельности. Доступ к местной культуре происходит через знакомство с традиционной продукцией, и в рамках этого проекта предусматривается включить это производственное умение в современный культурно-туристический контекст».

В заключение Лучано Галассини, заместитель директора Конфедерации керамической промышленности, подчеркнул культурное и историческое значение данной инициативы, направленной на возрождение знаний, заключенных в керамических предметах, «потому что народ, не хранящий память, не имеет будущего».

Еще более решительно в этом смысле звучат слова Фульвио Ираче, который, комментируя видео, созданное Франческой Мольтени для продвижения проекта, процитировал слова Джо Понти: «Проект Mater Ceramica появился из осознания того, что, «в настоящем мы представляем собой наше прошлое и будущее». Красота – это не результат случайности, но это проект, осознающий свои корни. Поэтому появился проект Mater Ceramica. Ученые и исследователи создадут историко-географическую карту итальянской керамики, выстраивая виртуальную сеть тысячи центров художественного и промышленного творчества, прочерчивая связи между городами, территориями и регионами Италии. Цифровой портал керамики станет интерактивным окном для коммуникации с миром, потому что бином продукт/территория является фундаментальной темой индустрии будущего; туристический путеводитель по местам керамики выстроит свой рассказ об Италии, в котором наряду с фабриками будет показан антропологический и культурный пейзаж, неотъемлемой частью которого стала керамика, так же как и обработка земли. Это новые горизонты дизайна: стратегическое видение продукта, при котором инновация может быть не только технологической, но и рожденной благодаря опыту и культурному наследию».

В конечном итоге, целью проекта является повышение конкурентоспособности керамики Made in Italy на национальном и международном уровне путем распространения знаний о ее качестве через историческое и географическое повествование о промышленных и ремесленных продуктах, о ее древней художественной и ремесленной традиции, через рассказ о предприятиях и предпринимателях, тружениках, о технических решениях и инновациях, реализованных в прошлом и в наши дни. И это впервые в Италии и, возможно, в Европе, когда целая отрасль участвует в общем проекте, вовлекая в него все свои производственные составляющие: промышленность, ремесленный сектор и искусство.

Проект
Целью проекта Mater Ceramica является углубление знаний о керамической отрасли во всех ее компонентах: промышленном, ремесленном и художественном, а затем распространение этих знаний в культурных и рекламных целях.
Проект, в котором партнеры будут заняты в течение двух лет, осуществляется в 3 стадии: Первая стадия включает поиск и сбор всех фактических и исторических сведений о предприятиях керамической отрасли (промышленность, искусство и ремесленное производство) с целью создать национальную карту всего того, что можно назвать «керамикой» в Италии, рассказывая при этом не только ее историю, но и современность благодаря  гео-локализации производителей итальянской керамики. Вторая стадия касается инновации и углубленного рассмотрения технических характеристик керамического материала и будет полностью выполняться Керамическим центром; третья стадия целиком посвящается продвижению и распространению данных, собранных на первой стадии путем создания портала, историко-географического атласа и туристического путеводителя.
Проект реализуется благодаря финансированию со стороны Министерства Экономического развития в соответствии с законом n. 188 от 9 июля 1990 года.

Кто партнеры
Партнерами проекта совместно с Конфедерацией Керамической Промышленности являются Международный Музей Керамики в Фаэнце (MIC), Итальянская Ассоциация Городов Керамики (AiCC) и Болонский Керамический Центр (CCB).

Кто ищет, тот найдет
Маттео Руини является одним из исследователей, участвующих в проекте Mater Ceramica.
Ему 30 лет, он молодой научный сотрудник из Сассуоло, который после получения университетского диплома по юриспруденции посвятил свое время изучению архивоведения при Государственном архиве Модены и стал в этой области дипломированным специалистом. С середины 2017 года он занимается рекаталогизацией плиток в Центре документации итальянской индустрии керамической плитки при Конфедерации керамической промышленности. Полная каталогизация и оцифровка позволит ввести все данные в сайт проекта Mater Ceramica и подключиться к системе IBC (Институт культурного наследия) региона Эмилия-Романья. В процессе каталогизации появилась новая информация  о продуктах (например, о марках, а также об авторах и предприятиях-производителях), а кроме того, было найдено примерно 500 плиток, которые хранились на складе Ассоциации. В настоящее время в Центре документации насчитывается почти 2000 плиток, которые покрывают весь ассортимент итальянского промышленного производства, начиная с 1900-ых годов до наших дней.

Января 2018

 

Другие статьи опубликованы в Истории наследия, бренда, маркетинга

Итальянский способ быть «красивыми навсегда»

Взаимосвязь дизайна и итальянской идентичности, обсуждение по случаю официальной онлайн презентации Атласа керамики

Читать дальше >