(Февраль 2024) | Первое присуждение премии «Media Key Venice Award» завершилось в великолепной обстановке «Скуола Гранде делла Мизерикордия» в Венеции присуждением первого приза в категории “Устойчивое развитие и экологичность – интегрированная кампания” компании Confindustria Ceramica, за коммуникационную кампанию “Ceramics of Italy for Sustainability” (Керамика Италии за устойчивое развитие).

Проект, разработанный агентством Exprimo в сотрудничестве с Confindustria Ceramica, является результатом большой исследовательской работы, проводившейся в течение последних нескольких лет компанией Focus Lab при поддержке Министерства иностранных дел и международного сотрудничества Италии, а также Итальянского государственного торгово-инвестиционного агентства Ice Agenzia, был направлен на сбор всей доступной информации, в том числе с помощью фокус-групп с участием итальянских и иностранных операторов, о текущем и будущем понимании устойчивого развития в использовании итальянской керамики.

Весь материал, подготовленный компанией Exprimo, был представлен на веб-сайте, в социальных сетях и на наружной рекламе. В специально разработанном разделе на сайте ceramics.info, доступном на пяти языках, было размещено более 90 информационных статей, 20 видеороликов с анализом нормативных документов и законодательных актов, а также 20 учебных пособий, предназначенных для профессионалов (архитекторов, дизайнеров, продавцов, монтажников), чтобы помочь им разобраться в экологических особенностях керамического сектора экономики. Органичное размещение информации способствовало распространению контента в социальных сетях Instagram, Facebook и LinkedIn, а серия из 8 иллюстраций, вдохновленных итальянскими мастерами рекламного дела, обобщила основные концепции, вот лишь некоторые из них: рециркуляция воды, сокращение выбросов, уважение к людям, сертификация цепочки поставок. Кроме того, была проведена наружная расклейка объявлений и распространение открыток на международной выставке керамической плитки и мебели для ванных комнат Cersaie 2023, прошедшей в сентябре.

За креативное направление отвечал Роберто Валентини, а реализацией занималась оперативная команда в составе арт-директоров Марианны Каттанео и Маттео Капиросси, копирайтера Массимо Канта и менеджера проекта Марко Поли.

Премия “Media Key Venice Award 2024» разделена на несколько категорий. Среди компаний-победителей – Lavazza, Red Bull, Barilla, TIM, Gruppo Montenegro, а среди агентств – Armando Testa, Ogilvy, Lorenzo Marini Group и PubliOne.