Cersaie 2023: вызов инновациям и перезапуск для Made in Italy

23 марта в башне банка Unipol в Болонье состоялась пресс-конференция, посвященная выставке Cersaie 2023, международной выставке керамической плитки и отделки ванных комнат, которая пройдет в Болонье с 25 по 29 сентября, в присутствии Джованни Саворани председателя Confindustria Ceramica, Джанпьеро Кальцолари президента BolognaFiere, Эмилио Муссини заместителя председателя Confindustria Ceramica, архитектора Массимо Иоса Гини и мэра Болоньи Маттео Лепоре, модератором выступил журналист телеканала TG1 Джорджия Кардиналетти.

После выражения единодушных соболезнований жертвам наводнения в Эмилии-Романье, конференция началась с показа видеоролика о нынешней чрезвычайной ситуации, которая затронула и ряд компаний керамического сектора. «За прошедшие выходные мы получили огромную поддержку, добровольцы приехали со всей области и из-за ее пределов», – трогательно сказал Джованни Саворани. «В регионе Романья мы уже видим признаки проводимых работ, хотя ситуация остается критической, например в городе Фаэнца у каждого пятого жителя дом непригоден для проживания, и мы все помогаем родственникам и друзьям. Водопровод не работает, многие даже ходят в офис, чтобы принять душ. Сложная ситуация и для компаний, где сотрудники не могут добраться до своих рабочих мест из-за повреждения инфраструктуры и многочисленных оползней в деревнях на холмах. Клиентам, которые спрашивали, чем они могут нам помочь, я отвечал: размещать заказы». Президент Confindustria Ceramica, напомнив, что в 2022 году оборот всей керамической промышленности превысил 8 миллиардов евро при активном росте, отметил, что в первые месяцы этого года наблюдалось его падение примерно на 10%. «Cersaie – это международная выставка и всемирная витрина Made in Italy. Мы можем объявить, что министр предпринимательства и Made in Italy Адольфо Урсо будет среди докладчиков на первой конференции в понедельник 25 сентября в 11 часов утра в Палаццо деи Конгресси», – напомнил Саворани.

«В трудные времена выставочные экспозиции дают возможность перезапустить всю местную экономику, – добавил Джанпьеро Кальцолари, – а Cersaie представляет собой ведущую выставку в керамическом секторе на нашей территории». Выставочный центр продолжает свою инвестиционную программу, и через несколько лет произойдет качественный скачок, который сделает выставку еще более международной. Изменение климата заставляет нас делать важный выбор в отношении инфраструктуры и новых технологий производства, но мы все, от предприятий до коммерческих организаций и учреждений, находимся на передовой. Выставка будет и впредь находиться рядом с семьями и предприятиями, пострадавшими от наводнений», – говорит он.

«За четыре месяца до открытия Cersaie мы можем сказать, что выставочные места будут полностью распроданы», – говорит Эмилио Муссини. В 15 павильонах, доступных в этом году, общая площадь которых составляет 145 000 квадратных метров, мы отмечаем занятость на несколько тысяч квадратных метров больше, чем в 2022 году. Количество экспонентов также увеличилось на несколько процентов по сравнению с прошлогодними 624 участниками. На долю керамических компаний приходится 57% от общего числа экспонентов, а на долю мебели для ванных комнат – 15%. Иностранные участники составляют порядка 40%, что еще раз подтверждает интернациональность экспозиции Cersaie».

Говоря об инициативах, направленных на празднование 40-летия Cersaie, Эмилио Муссини проиллюстрировал маршрут выставки, состоящий из 5 станций, первая из которых, в Центре обслуживания, станет тизером для остальных четырех, расположенных в галерее 21/22, две в галерее 25/25 и последняя в центре павильона 37. Каждый из них состоит из графического изображения продуктов и личностей десятилетия, а также одного или нескольких видеороликов с изображениями применения продуктов, исторического контекста и событий в Cersaie, а также музыки того времени. В апреле Cersaie запустила кампанию в своих социальных аккаунтах Linkedin, Instagram и Facebook на десяти самых важных рынках керамики и мебели для ванных комнат: Италия, Франция и Германия, Швейцария и Австрия, Голландия и Бельгия, Великобритания, США и Канада. Коммуникационная кампания с участием всех экспонентов, основанная на повторном представлении продуктов, проектов и событий, которые на протяжении четырех десятилетий имели значительные перерывы. С прицелом на будущее, нельзя забывать о новых эволюционных процессах и применениях керамических изделий.

«Культурная программа “Costruire Abitare Pensare” (Строительство, жилище, мышление) подтверждена, – продолжает Эмилио Муссини, – и пройдет с участием ведущих представителей в мире современной архитектуры. 18 пресс-кафе пройдут в Media Agora в павильоне 29/30 и за неделю до выставки будут предваряться цифровым роудшоу в сотрудничестве с 5 иностранными издательствами. В этом году вновь подтверждается инициатива Cersaie Disegna la tua Casa. Новинки 40-й экспозиции Cersaie также касаются мира укладки, с прицелом на будущие поколения и профессиональную подготовку. Шесть молодых людей в возрасте от 17 до 23 лет попробуют свои силы в создании артефакта с использованием плитки разных размеров.

Переосмысление архитектурного пространства стало главной темой выступления архитектора Массимо Иоса Гини. «Настоящий вызов заключается в гармонизации, то есть в способности развития, сохраняя при этом окружающую среду. Керамика – это продукт территории как в географическом смысле, так и, прежде всего в концептуальном, которая претерпела необычайную эволюцию благодаря технологическим инновациям». Керамика и мебель для ванных комнат больше не живут в автономном измерении. Благодаря исследованиям и инновациям они теперь по праву являются частью нового прочтения применений зданий, инициируя новые вызовы в отношении пространства, качества существования и устойчивости. Керамика является основным продуктом преображения поверхностей, поскольку она позволяет интерпретировать различные эстетические и эксплуатационные требования, при этом полностью сохраняя окружающую среду.

В своем выступлении мэр Болоньи Маттео Лепоре подчеркнул, что в современном столичном регионе Болоньи, чрезвычайная ситуация из-за оползней и разрушенных дорог, в основном, сосредоточена в районе города Имола. «Мы не видели такого инфраструктурного ущерба с послевоенного периода, на устранение которого потребуется несколько миллиардов евро», – сказал он. Лепоре напомнил, что за последние годы в Болонье прибавилось более 10 тысяч семей, а инвестиции, предусмотренные фондами PNRR, превысят миллиард евро, причем без использования земельных ресурсов. «Редевелопмент – это сейчас главное понятие. В настоящее время наши основные проекты касаются заброшенных железнодорожных проектов и сосредоточены вокруг станции, где проходят скоростные поезда, а также создание шести новых городских парков и сокращения выбросов, с целью достичь углеродной нейтральности к 2030 году». Cersaie – это фундаментальное событие, которое способствует развитию нашей территории и создает идеальную возможность конкурировать на международных рынках».

Июнь 2023 года