Те чудесные и брендовые 80-е годы итальянской керамики

В 70-80-е годы, когда казалось, что количество значило больше, чем качество, и все протекало так быстро, что даже не было возможности остановиться на деталях, встретились две самые высококлассные итальянские отрасли Made in Italy, чтобы дать жизнь творческому союзу стиля и современности. Это Керамика и Мода. Дизайн и Стиль. Ручная работа и Креативность. В результате сложилось прочное и многолетнее сотрудничество, позволившее миру итальянской плитки обновить свои коллекции и опробовать новые виды дизайна.

В те годы керамическая отрасль нуждалась в революционных переменах, среди наиболее значимых событий, которые помогли создать коллекции плитки под брендами известных стилистов, нельзя не упомянуть новаторскую технологию одинарного обжига, впервые запатентованную в Италии в середине 70-х годов и позволившую изготовить тонкую и прочную плитку, понизив тем самым стоимость производства и транспортировки, а также следует упомянуть внедрение ротационного станка для печати, позволившего декорировать плитку намного более точным, завершённым и быстрым способом.

Менее чем за десять лет итальянское промышленность стремительно выросла, достигнув в 1974 году пика максимального годового производства (230 миллионов квадратных метров плитки, из них 30% на экспорт). Плитка становится самым настоящим массовым продуктом, позволив снова поднять на высоту имя Италии в мире и сделать итальянское качество в области керамики настолько известным, что это дало повод организовать многочисленные мероприятия по продвижению продукции на уровне мирового рынка. Самым первым в 1980 году был открыт центр керамической плитки Ceramic Tiles of Italy в Нью-Йорке, а затем в Париже и Дюссельдорфе.

И в то время, как продолжался экспорт итальянской плитке во все уголки мира, в фешенебельном Милане 80-х годов медленно начал распространяться климат эстетизма, смешанного с поверхностностью, социализации в смеси с безразличием: это был так называемый «Milano da bere» («Пить Милан»).  Термин, означающий в почти шутливой манере жизнь миланского общества тех лет, был придуман в 1985 году Марко Миньяни для рекламного слогана ликёра «Amaro Ramazzotti», а потом стал частью урбанистического маркетинга того периода. То есть, можно утверждать, что слоган представлял дихотомию, характеризовавшую Милан 80-х годов: оживленная, современная атмосфера и развлечения с одной стороны, а с другой – легкомыслие, индивидуализм и эфемерность.

Roberta Di Camerino для Campeginese, 1981 год

Krizia для Edilcuoghi, 1983 год

Valentino для Ceramiche Piemme, 1978

В контексте социального развития, устремленного к динамичной и неустанной светской жизни, в котором наблюдалось постепенное продвижение передовой элиты на пути к успеху, керамические предприятия начинают ощущать необходимость обновления и модернизации, обращаясь к новым коллекциям. Возникают многочисленные примеры сотрудничества со всемирно известными стилистами, и прежде всего, это компания Marazzi из Сассуоло, которая выпустила коллекцию плитки совместно с брендами Paco Rabanne, Biki и Forquet (1969-1970 гг.). После нескольких попыток, в начале 70-х годов коллекция Valentino для компании Piemme из Маранелло (1978–1979 гг.) дала начало настоящей революции. От Джанни Версаче до Криции, от Лауры Биаджотти до Труссарди, все самые известные итальянские (и не только) стилисты принимали участие в создании коллекций керамической плитки, за исключением Джорджо Армани.

Таким образом, начинается поиск баланса между функциональностью и эстетикой, улучшаются декоративные аспекты плитки благодаря тому акценту элегантности, который может придать только великий маэстро моды. И если одежда прикрывает тело и подчеркивает его красоту, плитка в такой же мере декорирует и украшает стены и полы дома. Будь то роскошные декорации или простые геометрические формы, в домах итальянцев все чаще начинает появляться облицовка с такими же принтами, что и на изделиях высокой моды.

Рассматривая эти коллекции, можно заметить, как модельер, в момент создания, представляет не отдельную плитку, а пространство, которое надо заполнить и иллюстрировать темами, заимствованными не только у дорогих тканей, но и у предметов домашней обстановки. И действительно, с одной стороны, плитка позволяет описать развитие стиля жилых интерьеров и культурные преобразования времени, с другой стороны, она воплощает реальность в движении, становясь отражением (а также символом) стиля эпохи.

Два интерьера с облицовкой из керамической плитки от известных модельеров: слева Ken Scott для Cedit (1976 г.), справа Valentino для Ceramiche Piemme (1981 г.)

В период, когда видимость значила больше, чем сама сущность, культура изображения берет на себя решающую роль и каждый предмет приобретает гедонистическую значимость. Развитие отношений между плиткой и промышленным дизайном позволяет описать поиск эстетизма, присущий 80-м годам, как в повседневной жизни, так и в домашнем среде.

Хотя приход стилистов в мир керамики и перевернул всю отрасль, улучшив ее эстетические качества, счастливое десятилетие 80-х годов не обошлось и без критических моментов: один из них связан с выходом на европейский ранок испанских конкурентов, которые предложили материалы по более выгодным ценам (но более низкого качества). Ответ итальянской отрасли был быстрым: инновация.

Результатом стало создание материала, схожего с керамикой с точки зрения эстетики, но обладающего многочисленными практическими преимуществами: это керамогранит, который и сегодня является самым продаваемым типом плитки в Италии.

Еще раз итальянская керамическая отрасль оказалась на шаг впереди. Благодаря новаторству и постоянному поиску совершенства плитка начинает играть все более центральную роль, постепенно отдаляясь от дизайнерской помощи известных стилистов того времени, но продолжая отвечать вкусу потребителей, который начинают обращаться к рустикальному стилю, присущему 90-м годам.

Диалог, создававшийся в ходе десятилетий между модой и керамикой, является не чем иным, как выражением отношения между домашней средой и постоянно изменяющимся обществом, главный элемент которого остается неизменным: это неиссякаемый потенциал керамической плитки.

Керамическая отрасль является несущей колонной итальянской экономики, важной частью истории этой страны, которая с упорством и решимостью продолжает экспортировать во все страны мира изделия Made in Italy уникального качества и изысканности.

Февраль 2023 г.