(Январь 2025) | В начале 2025 года ассоциация, объединяющая итальянских производителей керамики, запустила коммуникационную компанию, которая была новой с точки зрения используемого сообщения и способа вовлечения различных игроков (начиная с центрального положения компаний-членов Confindustria Ceramica), но консолидированной в плане международного охвата и использования коллективного бренда Ceramics of Italy. Все это делается для того, чтобы подтвердить документально лидерство итальянской керамической промышленности в отношении таких важных факторов, как забота об окружающей среде и уважение к людям.

 

Климатический кризис требует ответственности

Изменение климата, которое на всех широтах порождает частые и интенсивные катастрофические погодные явления, требует от каждого уменьшить свой экологический след. Итальянская керамическая промышленность, взявшая на себя обязательства в этом направлении с 1970-х годов, постепенно улучшала производственные показатели благодаря постоянному ежегодному притоку инвестиций, добиваясь таких результатов, что сегодня именно итальянское производство определяет наилучшие доступные технологии (BAT) в керамике по всему миру. Пройденный путь, который измеряется шаг за шагом с помощью специальных анализов, таких как 9 версий Интегрированного экологического отчета, которые сменяют друг друга с 2010 года по настоящее время, позволяет отслеживать реальный прогресс и области, в которых были достигнуты улучшения.

Набор информации и новостей доступен для профессионалов в производственной керамической цепочке и широкой общественности благодаря 170 статьям, инфографике и видеороликам на сайте www.ceramica.info в разделе «Устойчивое развитие». Подача информация организована на основе пяти «П» – процесс, люди, продукт, проект и планета, которые дают полное и постоянно обновляемое представление о том, что было сделано, и в то же время рассказывают о приверженности итальянской керамической промышленности к защите окружающей среды и здоровью людей. Из синтеза этих двух, тесно связанных между собой факторов, вытекает, что для итальянской керамической промышленности самым важным является ответственностью.

 

Приглашение внести свою лепту

Возможность повлиять на изменение климата требует конкретных действий и решений от каждого жителя Земли. В рамках инициативы «Я выбираю ответственность. И ты сделай это!» – это приглашение архитекторам, дистрибьюторам, застройщикам, плиточникам и конечным потребителям по всему миру стать борцами за будущее планеты, отдавая предпочтение тем, кто уже много лет закладывает в „керамическую смесь“ сырье и материалы, которые они продают. Уже в момент покупки керамической плитки конечный потребитель или строительная компания могут определить будущее планеты. Решающее значение, которое в данном случае связано с керамикой происходит когда покупатель открывает кошелек. В этот момент он должен осознавать последствия своего решения и тот факт, что, какой бы незначительной не была его покупка на фоне масштабных мировых проблем, каждый выбор имеет фундаментальное значение для решения общей проблемы.

 

Совместное руководство участниками производственной цепочки

Множество информации и широкая целевая аудитория требуют от всех участников производственной цепочки поставок – производителей, дистрибьюторов, консультантов и профильных ассоциаций – совместной работы по распространению нарратива об экологических и социальных достижениях итальянской керамической промышленности. Без знаний нет осознанности, а без нее невозможна адекватная защита планеты. По этой причине на начальном этапе планирования коммуникационной кампании, осуществляемой совместно с агентством Exprimo, было проведено множество встреч с предпринимателями, маркетинговыми организациями и офисами продаж компаний, а также с группами итальянских и зарубежных дистрибьюторов. Необходимо продолжать идти по этому пути, состоящему из обмена информацией, сравнения данных, поступающих с рынка, и новых факторов ответственности, понимаемых итальянскими керамистами как привлечение внимания к окружающей среде и уважения к людям.

Действия Confindustria Ceramica и итальянских керамических компаний разделены на три этапа. Первый этап, стартовавший в начале января, охватывает Италию, Францию и Германию; второй этап затронет менее крупные европейские страны, такие как Скандинавия, Бенилюкс, Австрия и Швейцария, а затем завершит свое путешествие по англосаксонским странам – США, Канаде и Великобритании.

 

The campaign videos


GREEN BUILDING


SOCIAL RESPONSIBILITY


CIRCULAR ECONOMY


ENERGY EFFICIENCY


EMBODIED CARBON

 

Набор инструментов

Инструменты, имеющиеся в распоряжении керамических компаний, разработанные с учетом поддержания контактов между компаниями, системой распределения и рынком, состоят из пяти видеороликов (циркулярная экономика, воплощенный углеродный след, социальная ответственность, экологичное строительство и энергосбережение); мультимедийной презентации для использования в прямых контактах между компаниями и операторами рынка; Алфавит ответственности итальянской керамики, который объясняет основные темы в популярной форме; цифровые инструменты для использования на веб-сайтах и социальных сетях; таблицы тем, доступных для коммуникации компаний.

Специально для мест продаж разработаны брошюра и ролл-апы, в которых кратко изложены некоторые ключевые понятия, а также Media Kit – полезный справочник для керамических компаний, позволяющий эффективно и рационально использовать различные инструменты.