Покупается лишь то, о чем хорошо знают | Андреа Серри

Любой процесс покупки начинается непосредственно в тот момент, когда мы узнаем о чем-то, что может отвечать нашим потребностям. Покупается что-либо, потому что есть спрос именно на этот конкретный предмет, спрос, отложенный или появившийся в тот самый момент, когда вы узнаете об этом предмете. Казалось бы, все проще простого, само собой разумеется, никто не покупает продукт или услугу, о которых ничего неизвестно: коммуникация, понимаемая как функция информирования, играет центральную роль в механизме выбора и процессе покупки. Исходя из этого тезиса, началась коммуникационная кампания «достоинства керамики», стратегия цифрового маркетинга в Италии и за рубежом, направленная на ознакомление конечного покупателя с многочисленными  ценными качествами керамики.

Коммуникационная кампания адресована потребителю и достигает его с помощью удобных для него способов, привычных и повседневных: аккаунты ceramica.info в Facebook  и Instagram вместе с целевыми страницами, специально созданными на том же сайте. Стройная система контентов – текстовых, фотографий и видео – нацелена на то, чтобы познакомить с особенностями керамики и объяснить их простым и понятным языком заинтересованным потребителям.

Морозостойкая, устойчивая к кислотам и огнеупорная, долговечная, благоприятная для здоровья и экологичная, безопасная: это лишь некоторые из характеристик керамики, которая отличается от конкурирующих с ней материалов, природного происхождения или полученных индустриальным методом, своими высокими значениями каждого отдельного эксплуатационного показателя. Значения, в данном случае керамики, затрагивают все самые разные факторы, не только отдельные из них. И это тоже, при ближайшем рассмотрении, ставит керамику на первое место среди прочих решений.

Современный потребитель, чей выбор в значительной степени определяется эстетическими параметрами, имеет возможность выбрать из множества предложений, это касается и облицовки поверхностей. В этом плане эстетическая и цветовая универсальность керамики, которая, благодаря цифровой отделке,  способна  воспроизводить с фотографической точностью в высоком разрешении любой материал для поверхности, может быть одним из решений для всех возможных применений. А будет это правильным решением, если к красоте присоединятся технические достоинства самого продукта.

 

Февраль 2019