Устойчивое развитие – это фундаментальная ценность, отличающая производство итальянской плитки от того, как она производится в других странах. Экологичная, а именно такой является итальянская керамическая промышленность, стала важнейшим дополнением торгового предложения бренда, коллекций и отрасли, потому что дизайнеры во всем мире предпочитают и обращают внимание на материалы, которые, помимо красоты и технического совершенства, отвечают международным экологическим стандартам.

Наше агентство уже давно сотрудничает с Confindustria Ceramica в области распространения информации о достижениях производителей итальянской керамики в области охраны окружающей среды, периодически определяя наиболее подходящие языки для общения с клиентами, потребителями и профессионалами в области дизайна. Отправной точкой для проекта стал структурный анализ состояния коммуникаций в области устойчивого развития, который был сделан благодаря серии интервью и фокус-групп, проведенных компанией FocusLab в Италии и за рубежом начиная с 2020 года. Обширная исследовательская работа была проведена при поддержке Министерства иностранных дел и международного сотрудничества, а также Агентства ICE.

После успешных исследований, посвященных значимости керамики, ее потенциалу применения и отличиям от альтернативных материалов, для Cersaie 2023 Confindustria выбрала стратегию консолидации повествования о конкурентных преимуществах итальянской керамики. “Поскольку устойчивое развитие – это факт, подтвержденный огромными инвестициями итальянских керамических компаний, которые не поддерживаются никем в мире, больше нет необходимости в утверждениях или сравнениях: просто расскажите о фактах, как они есть”. Такова вкратце стратегия проекта.

Коммуникационная кампания 2023 года состоит из восьми тем, каждая из которых посвящена одному из аспектов устойчивого развития итальянской керамики, которое включает в себя повторное использование отработанных материалов, энергия и фотоэлектрическая когенерация, долговечность по отношению к времени производства, повторное использование воды, декларация экологической нейтральности, невыделение вредных веществ, нераспространение бактерий, стандарт ISO 17889-1. Каждой теме соответствовала символичная “винтажная” иллюстрация, выполненная итальянским мастером рекламного рисунка и переработанная в современном ключе.

Иллюстрации являются эффективным средством передачи сложных концепций. Графическая стилизация в сочетании с выбором живой цветовой палитры позволяет выразить и представить “технический” контент в привлекательной и понятной для всех форме.

В каждом сюжете точность формулировки заголовка сочетается с приятным красочным и привлекательным образом, который отсылает зрителя к лучшим временам Made in Italy с той “легкостью”, которую Итало Кальвино считал главной ценностью нашего времени.

Коммуникационная кампания, креативным директором которой является Грета Сала, а арт-директором – Маттео Капиросси, была разработана для размещения на плакатах в помещениях экспозиции Cersaie, для постов в основных социальных сетях и, что необычно, для прямоугольных открыток, похожих на старые почтовые открытки, которые использовались для поздравлений близким в доцифровой период. На этот раз именно итальянская керамическая промышленность посылает миру позитивное и приоритетное послание, что наша керамика экологична, сертифицирована и активна ради будущего нашей планеты.

 

 

Октябрь 2023