Призыв отдавать предпочтение итальянской керамической продукции – лейтмотив новой инициативы в интернете от Ceramics of Italy 2025 под названием «Я выбираю ответственность. Ты тоже это делай» представлена 9 января в штаб-квартире Confindustria Ceramica председателем Комиссии по коммерческим отношениям ассоциации Филиппо Мануцци вместе с евродепутатом Элизабеттой Гуалмини, президентом Европейского форума керамики, мэрами Сассуоло и Фьорано-Моденезе Маттео Месини и Марко Бьяджини, а также мэром Кастелларано и президентом провинции Реджио Эмилия Джорджио Дзанни.

Полностью инициатива реализована в сотрудничестве с агентством Exprimo и вращается вокруг концепции ответственности, понимаемой как одновременное достижение высоких экологических стандартов, уважение к людям, которые работают в этой отрасли, и к территориям. Экологический след, измеряемый в течение времени по 35 параметрам в «Интегрированном отчете», опубликован в сотрудничестве с регионом Эмилия-Романья и представлен в 170 статьях, инфографике и видеороликах, которые можно увидеть в разделе Ответственность на сайте ceramica.info.

 

Вторая часть утверждения – «Ты тоже это делай!» – представляет из себя призыв к действию потребителей и пользователей, ведь каждое их решение влияет на планету. Чтобы сделать ответственность главным критерием процесса покупки, необходимо привлечь итальянских производителей керамики, систему дистрибуции и профессионалов в области дизайна, которые уже были задействованы на начальных этапах проекта и с которыми будут проведены встречи в ходе инициативы.

«Инструментарий», необходимый для проведения инициативы, состоит из пяти видеороликов, «Алфавита ответственности», мультимедийной презентации, посвященной личным встречам, и набора цифровых инструментов для социальных каналов. Специально для точек продаж разработаны мобильные сворачивающиеся стенды и удобная брошюра. Социальная инициатива, поддерживаемая инвестициями ассоциации, планируется с сегодняшнего дня в Италии, Франции и Германии, затем в Скандинавии, Австрии, Швейцарии, Бенилюксе и англосаксонских странах – США, Канаде и Великобритании.

Филиппо Мануцци напомнил, что «эта инициатива подчеркивает два основополагающих элемента нашего образа ведения бизнеса: важность международной торговли на основе равных правил для всех конкурентов и внимание к людям и территории. Для итальянской керамической промышленности стремление к сокращению воздействия на окружающую среду и инвестиции, направленные на это, берут свое начало в 1970-х годах: за полвека уровень выбросов в атмосферу, переработка отходов производства и сокращение энергии, необходимой для производства одного квадратного метра плитки и плит, достигли и определили наилучшие доступные технологии – эталонные показатели во всем мире. Внимание к людям и территории, на которой они живут, является для нас определяющим фактором: протоколы по безопасности труда, социальный диалог по кристаллическому кремнию, протоколы по качеству воздуха, инициативы по обучению новых поколений и тех, кто уже работает, мероприятия по корпоративному благосостоянию и системные мероприятия, такие как Foncer, – это инициативы, реализуемые нашими компаниями и Ассоциацией в тесном сотрудничестве с государственными институтами и социальными партнерами, чтобы максимально защитить людей, которые работают с нами».

Маттео Месини признал в инициативе ценность между территорией и промышленностью, где экономическое развитие переплетается с ростом сообщества. «Бизнес является неотъемлемой частью наших городов, в том числе с точки зрения экологической устойчивости и социального благополучия», – сказал он. «Инициатива использует такие слова, как «ответственность» и «сделай сам», которые подчеркивают, что мы все должны быть более активными и относиться к планете и людям с уважением».

Марко Бьяджини выразил свою близость к борьбе за ценности, которые отстаивает инициатива, особенно в области «информирования о промышленной, социальной и территориальной реальности, уровней развития и инноваций которой мы не должны принимать как должное. Каждый из нас обязан играть свою роль, учитывая перспективу новых поколений, где призыв к действию обращен ко всем, но в особенности к молодежи».

Джорджио Занни подчеркнул важность «совместной работы», которая является отличительной чертой региона. «Хотя мы исходим из разных точек зрения, важно, чтобы мы работали над достижением общих целей», – подчеркнул мэр. Затем он напомнил о том, что местные компании также привыкли смотреть за пределы своего предприятия, на общество, работать над созданием устойчивой окружающей среды, которая способствует повышению качества жизни и благополучию людей.

Элизабетта Гуальмини считает решение керамического района работать над социальной и экологической ответственностью правильным, а постоянный диалог между государственными институтами и компаниями – очень позитивным. «Предприниматели неустанно стремятся к красоте не только своих продуктов, но и в рабочей среде и в отношениях с людьми». Затем евродепутат напомнил о назначении еврокомиссара по жилищному строительству и еврокомиссара по промышленности, которые, соответственно, будут работать над реконструкцией зданий и Clean Industrial Deal, постановление о котором должно быть принято к концу февраля, а также поддерживать план инвестиций для энергоемких отраслей. Затем он еще раз подчеркнул важность пересмотра ETS и определения комплекса мер, которые будут сопровождать энергетический переход. «Я прочитала об инициативе Ceramics of Italy, – подчеркнула Элизабетта Гуалмини, – разделяемом всеми выборе подходить к международной торговле с атакующей позиции, подчеркивая промышленные, экологические и социальные преимущества итальянских компаний в противовес тому, что делают их иностранные конкуренты. Промышленная политика должна быть одновременно экологической и социальной».

Одновременно с презентацией началась коммуникационная деятельность в социальных сетях Ceramics of Italy и ceramica.info, которая сопровождалась обменом контентом на сайтах и социальных аккаунтах итальянских керамических компаний.

Привлечение ассоциаций дистрибьюторов и входящих в них компаний в трех ведущих странах представляет собой еще одно поле деятельности по распространению и осознанию ценности и содержания «Ответственности».