Комментарии
Изменить перспективу, чтобы подняться выше
(Февраль 2024) | Часто бывает так, что для достижения одной и той же цели и улучшения результатов необходимо использовать разные техники и направления. Один из самых известных примеров принадлежит американцу Дику Фосбери, который впервые сделал прыжок в высоту не так, как это делали прежде, а именно прыгнул животом вверх, что принесло ему олимпийское золото в Мехико в 1968 году, а легкой атлетике — новый мировой стандарт.
Fosbury Architecture — это название группы молодых архитекторов, окончивших Миланский политехнический институт, с которыми беседовала наш корреспондент Алессандра Коппа. Архитектурная студия использует «двусмысленный» подход к проектированию, в котором аспекты дизайна смешиваются с социологическими и экологическими аспектами, чтобы предложить различные решения.
Поиск альтернативных путей также необходим в связи с негативной динамикой строительного рынка, как в Италии, так и во всем мире. Волшебных рецептов не существует, хотя было бы целесообразно максимально использовать то, что уже есть в нашем распоряжении. А именно, возможность использовать итальянские керамические поверхности в таких нежилых помещениях, как полы в аэропортах или больницах, о чем свидетельствуют некоторые из проектов, представленных в этом номере Cer Magazine. Речь идет о нежилых помещениях, которые обычно характеризуются неравномерными экономическими циклами, жесткими графиками реализации в отношении сроков и способами поиска финансовых ресурсов с логикой, отличной от логики конечного потребителя.
Даже исходя из «неожиданного применения» недвижимости, могут возникнуть новые возможности. Именно так обстоит дело с использованием керамики для наружных фасадов зданий, которые в Италии, благодаря использованию Супербонуса, начинают реализовываться все чаще. Возможность сократить потребление воздуха при кондиционировании летом и зимой, отмена расходов на обслуживание, возможность модернизации целых зданий без необходимости их сносить и строить заново — все это преимущества, которые, если их правильно преподносить пользователям, могут создать возможности для бизнеса.
Выбор в пользу итальянской керамики обусловлен целым рядом факторов, которые делают ее уникальной: качество производства, уникальное в мире предложение поверхностей + клеящих материалов + навыков, способность реализовывать сложные проекты, сертификация продукции, процессов и производственных площадок — все это факторы, не имеющие аналогов в мире.
Совершенство — позвольте нам хоть раз сказать так о себе — было также признано на мероприятии «Ceramics of Italy for Sustainability», которая получила первый приз на Media Key Venice Award 2024 в категории «Integrated Campaign» благодаря контенту и видеороликам на сайте www.ceramica.info и распространению их через собственные социальные сети. Награда за креативность базируется на прочном фундаменте: инвестициях и работе в этом направлении итальянских керамических компаний.
