Сорок лет и великая история

Кампания в социальных сетях выставки Cersaie, рассказывающая об исключительности этого мероприятия, которое в конце сентября будет праздновать свой 40 летний юбилей, сфокусирована на четырех основных аспектах: быть местом, где впервые в мире представляются керамические продукты и мебель для ванных комнат; показать, как некоторые из этих материалов используются в лучших архитектурных проектах; представить выставочную способность на самом высоком мировом уровне для соответствующих областей производства; быть культурной, образовательной, информативной и коммуникационной платформой для всей цепочки поставок.

Cersaie, встреча с новинками

За четыре десятилетия своей деятельности выставка Cersaie стала главной площадкой, на которой были представлены основные тенденции в производстве керамики и отделке ванных комнат, пройдя путь, представляющий собой синтез технологической и типовой эволюции, эстетики и целевого использования. Восприятие архитектурного пространства, центральная тема 40-й выставки, также эволюционировала с течением времени, переходя от первоначальной точки зрения, сосредоточенной на нескольких квадратных метрах ванной комнаты и кухни, к видению зданий в целом и отношений между ними, призванных определить городское измерение. Эстетический путь, начавшийся в годы «Milano da bere», перешагнул, что характерно, через минимализм и сегодня пришел к способности порождать множественные репрезентации реальности, в том числе благодаря необычайной универсальности керамической поверхности.

Содержание социальной кампании

Рассказ этой почти полувековой истории и традиций будет проходить по двум направлениям. Первое – это кампания в социальных сетях Cersaie в Linkedin, Instagram и Facebook, посвященная продуктам, которые отличались от других, о самых инновационных проектах, а также о самых представительных организационных и корпоративных мероприятиях Cersaie. Применяемый подход, далекий от «амаркорда» старых добрых времен, направлен на описание, в случайном порядке, моментов, которые ознаменовали разрыв с прошлым, установили эволюционные вехи отрасли и остаются, даже сегодня, спустя много лет, эталонными материалами и зданиями в панораме дизайна и архитектуры. Один пример из многих. Bosco Verticale от Стефано Боэри, построенный в 2009 году, – великолепный пример воплощенного по-новому городского устойчивого развития, который отличается наличием черных керамогранитных плит, подчеркивающих архитектурный характер здания и выполняющих также важную изоляционную и облицовочную функцию на фасаде.

 

Всемирная артикуляция

С апреля по сентябрь кампания в социальных сетях будет проводиться в десяти странах, чтобы охватить основные рынки керамики и мебели для ванных комнат по всему миру. Наряду с наиболее населенными европейскими странами, такими как Италия, Франция и Германия, Австрия, Швейцария, Голландия и Бельгия, будет охвачен также англоязычный регион мира: Великобритания, США и Канада.

Информационная деятельность, направленная и на различные категории специалистов, работающих в цепочке поставок керамики и мебели для ванных комнат: дистрибьюторы, дизайнеры интерьеров, архитекторы, плиточники, застройщики. Охват аудитория очень широкий, поскольку сфера применения керамической плитки обширна, и постоянно расширяется, причем в настоящее время к ней присоединились все, кто связан с горизонтальными и вертикальными поверхностями зданий, внутренними и наружными помещениями в частных и общественных местах. Кроме того, появляются и новые области применения, такие как внутренняя отделка помещений, а также использование керамических материалов в нежилом строительстве, например, в туннелях автострад и в военно-морском флоте, – это среди самых очевидных примеров.

 

Встретимся на Cersaie

Экскурс по продуктам, проектам и тенденциям имеет и другую задачу. По случаю выставки Cersaie (в Болонье, с 25 по 29 сентября) в рамках ярмарки будут представлены пять мультимедийных инсталляций, первая из которых представляет собой глобальный обзор контекста, а остальные – рассказы по отдельным десятилетиям, которые передадут эстетическое настроение и основные исторические события этого десятилетия. Реконструкция на хронологической основе позволяет оценить центральную роль, которую керамика и мебель для ванных комнат сыграли в эволюции архитектурных и строительных пространств. Приглашение посмотреть на достижения прошлого, но прежде всего на то, что является тенденцией сегодня и призвано определить будущие направления и пути развития.