Итальянский стиль – истории наследия, бренда, маркетинга | Мария Тереза Руббьяни

В такое сложное время как наше итальянская керамическая промышленность предлагает погрузиться в исследование красоты, красок, углубиться в историю компаний, идей, сотрудничества с искусством, дизайном, архитектурой. Чисто итальянская история, которая продолжается уже более 70 лет, и весь мир это признает. Это история креативности и качества, начало которой заложено упорством и стремлением к возрождению и обновлению страны Bel Paese, которая привнесла в сегодняшнюю модель жилища комфортную современность, как утверждает Даниэле Баликко, один из гостей мероприятия.

Мир итальянской промышленной керамики — это целый континент, и для ориентирования в нем требуется инструмент: Атлас итальянской керамики*, публикация, в которой собрана история итальянских компаний и их продукции начиная с послевоенного времени и до наших дней, которая разошлась по всему земному шару, способствуя продвижению марки Made in Italy и итальянского стиля современной жизни. Атлас, как инструмент, может быть использован в плане маркетинга в контексте Brand Heritage.

Итальянский стиль был проиллюстрирован на встрече онлайн в свидетельствах и рассказах предпринимателей керамической отрасли и главных участников дискуссии по теме Made in Italy, а также о современной архитектуре и сфере жилища.

Инициатива зародилась в рамках культурной программы Cersaie ‘строить, жить, думать ’, которая в 2020 году предложила своей публике различные онлайн мероприятия с привлечением представителей мира дизайна, архитектуры для обсуждения аспектов современного жилища.

Впервые на встрече был показан видеоролик под названием «Атлас итальянской керамики, поверхности для архитектуры и городского пространства с 1945 по 2018 годы», созданный режиссером Франческой Мольтени.

На встрече были представлены свидетельства двух исторических компаний итальянской керамической отрасли, которые укрепили престиж собственной продукции посредством рассказа о своем историческом наследии, инвестировав в музейные экспозиции, открытые для широкой публики.

Лелио Пончеми, главный управляющий компании Marca Corona, и Патриция Фамильетти, креативный директор Ceramica Francesco De Maio, объяснили причину такого решения и рассказали о проведенных мероприятиях. Затем выступил Фульвио Ираче, историк архитектуры и преподаватель Миланского Политехнического университета, который проиллюстрировал содержание Атласа керамики, публикацию которого он курировал в 2019 году.

Встреча продолжилась выступлениями по теме Made in Italy Даниэле Баликко, исследователя в области теории литературы при факультете философии, коммуникации и театроведения в Университете Roma3, а также Андреа Канчеллато, бывшего директора Триеннале в Милане, а в настоящее время проект-менеджера Adi Design Museum. Встреча завершилась выступлением Марии Канелла, преподавателя  Миланского университета  и куратора в Атласе главы Фокус, посвященной теме связи керамических поверхностей с миром моды.

Онлайн конференция Итальянский стиль была осуществлена при поддержке Агентства ICE и Министерства Иностранных Дел и Международного сотрудничества.

(*) Атлас итальянской керамики был создан в рамках проекта Mater Ceramica  благодаря финансированию Министерства Экономического развития во исполнение закона n.188 от 9 июля 1990 года. Партнеры проекта: Конфедерация керамических производителей, Международный музей керамики в Фаэнце, Итальянская ассоциация городов керамики, Керамический центр.

 

Январь 2021