Итальянская промышленность керамической плитки всегда инвестировала и фокусировала внимание на темах устойчивого развития как в экологическом, так и в социальном плане. Это находит свое отражение в выборе сырья, в техническом оснащении, в отношениях с персоналом и внешними участниками процесса, в производстве продукции и в способах ее применения в различных назначениях.

Ceramics of Italy for Sustainability – это инициатива, осуществляемая компанией Edi.Cer. и Конфедерацией производителей керамики совместно с Focus Lab (Агентство стратегических исследований в области инновационных решений для устойчивого развития, социальной ответственности и зеленой экономики) при поддержке MAECI (Министерство Иностранных Дел и Международного Сотрудничества) и ICE (Агентство по продвижению за рубежом и интернационализации итальянских компаний), целью которой является формирование стратегического плана по продвижению и коммуникации экоустойчивого аспекта керамики Made in Italy для плитки, сантехники, посуды, а также строительной керамики.

Проект, запущенный в октябре 2020, состоит из пяти частей. На первом этапе излагаются основные элементы, которые были получены в результате анализа официальных источников коммуникации за последние 10 лет, речь идет о тех ценных качествах, которыми может гордиться только итальянская керамическая промышленность в плане экологической и социальной устойчивости. На втором этапе обобщаются элементы, полученные из аналитического отчета об экологической устойчивости отраслей, производящих различные материалы, составляющие конкуренцию керамике. На третьем этапе осуществляется резюмирование мнений, полученных от фокус-групп, из интервью и онлайн-опросов главных зарубежных акторов (дистрибьюторы, проектировщики, укладчики) итальянской керамической отрасли, как с точки зрения их восприятия, так и ожиданий. На четвертом этапе определяется позиционирование итальянской керамической промышленности относительно международных параметров устойчивого развития. Наконец, этот этап предусматривает анализ и техническое позиционирование итальянского керамического сектора с точки зрения главных градостроительных трендов, вызовов строительной отрасли, моделей и параметров экологической устойчивости, которые появляются на европейском и мировом уровне, а также предоставление полезной информации для отраслевой коммуникации. На последнем этапе предполагается разработка стратегического плана Коммуникации и Продвижения Ceramics of Italy for Sustainability с учетом результатов проекта.

Среди важных тем экологической и социальной устойчивости можно выделить некоторые ключевые, на которые итальянская керамическая отрасль может делать ставку, с тем чтобы подчеркнуть свои сильные стороны. На уровне продукта итальянская керамика может рассчитывать на такие важнейшие характеристики, как сочетание дизайна Made In Italy и экологических критериев зеленого производства, гигиеничности и полезности для здоровья, долговечности (средний жизненный цикл превышает 50/75 лет), многофункциональности и соответствия требованиям рейтингов green building (баллы LEED, Well, другие). Касательно процесса, потенциал заключен в экологических сертификатах ISO 14001, Регламент ЕС AMAS, ISO 50001, с учетом климатических изменений развивается тренд на сокращение почти всех источников выбросов в атмосферу с подходом замкнутого производственного цикла путем полного использования отходов внутренних и внешних производственных циклов, меньшее использование сырья для глазури, снижение потребления воды и энергии благодаря цифровому нанесению декора. Далее следует важнейшее отраслевое партнёрство со школами, университетами, сообществами, исследовательскими центрами, бизнес-сообществами и взаимодействие с общественностью. Нельзя не вспомнить о важности, которую керамическая отрасль отводит процессу декарбонизации, циркулярной экономике и перемещению товаров/людей с использованием железнодорожного транспорта, как альтернативы автомобильному. Что касается социальной устойчивости, керамическая отрасль уделяет особое внимание темам охраны здоровья и социальной защиты на предприятии, развитию человеческого капитала и клиентскому опыту.

Среди стратегических целей в области коммуникации для всех участников процесса возникает необходимость консолидировать все уже существующие точки силы в плане экологической устойчивости продукта и процесса, определить контенты экологической устойчивости для каждой из вовлеченных сторон и дополнить коммуникационными инструментами для продвижения темы экологической устойчивости. На уровне отрасли цели концентрируются на возможности интегрировать различные аспекты управления, усилить экологическую устойчивость по всей цепочке производства и поставок и развивать партнерство в рамках инновационных проектов по устойчивому развитию.

В рамках проекта был также проведен SWOT-анализ (strengths, weaknesses, opportunities, threats) сильных сторон итальянской керамики и возможностей устойчивого развития как формы управления керамикой в целом. Из этого исследования следует, что главные точки силы заложены в культуре и долговечности продукта, в процессах повторного использования, в энергетической эффективности, в зеленых сертификатах продукции и в международных рейтинговых стандартах. Говоря о возможностях, следует уделить особое внимание новым сценариям и градостроительной политике, проектам умного города и городской реновации, реквалификации зданий и новым видам многостороннего партнерства.

 

См. также “Европейская керамика к 2050 году”

 

Март 2022