Sogno americano

Nell’area metropolitana di New York, una proprietà di quasi 300 mila metri quadrati si trasforma in American Dream, uno dei centri commerciali e di entertainment più grandi al mondo concepito per offrire esperienze di shopping, intrattenimento e gastronomiche che per ricercatezza, particolarità della formula e attenzione ai driver progettuali porta il tradizionale mall americano a un nuovo livello. Qui il prestigioso studio di progettazione GH+A Design Studios di Montreal interpreta infatti gli input della committenza secondo una visione che ne declina il mix commerciale tramite un impianto distributivo di elevata qualità architettonica e una palette di materiali accuratamente selezionati, in cui spicca il contributo di alcuni importanti brand dell’industria ceramica italiana come Atlas Concorde, Lea Ceramiche e Imola Ceramica.
Gli oltre 450 shop e attrazioni di American Dream, fra cui il parco a tema Nickelodeon Universe e il parco acquatico DreamWork, una pista da sci e una di pattinaggio, una ruota panoramica e quindici ristoranti offrono ai visitatori un’esperienza multisensoriale, in cui accanto all’architettura anche arte, grafiche e colori giocano un ruolo di primo piano. Il progetto ha in particolare ricondotto a unità l’eterogenea palette cromatica delle strutture originali, risalenti ai primi anni 2000, declinandola in una elegante combinazione tono su tono di bianchi alternati a dettagli di colore nero, valorizzata da una suggestiva illuminazione. Una scelta pienamente in linea con la sobrietà delle architetture, che rifuggono le classiche tematizzazioni dei mall americani per sposare una raffinata combinazione di materiali, dettagli e pattern di impronta contemporanea, secondo un linguaggio discreto e coerente ma al tempo stesso di forte suggestione e che ha valso al progetto il primo premio nella categoria Commercial della prestigiosa Tile Competition 2022, il concorso di architettura promosso da Ceramics of Italy per il mercato nordamericano.
Importante in questo senso lo studiato utilizzo dei rivestimenti che per formati e geometrie, texture superficiali e schemi di posa valorizzano gli spazi con una decisa ma equilibrata espressività. “La committenza ha definito standard particolarmente stringenti per quanto riguarda resa estetica, planarità e tolleranze degli elementi”, osserva Debbie Kalisky, responsabile del progetto per GH+A Design Studios, “e questo ha indirizzato le nostre scelte verso un pool di aziende italiane come Atlas Concorde, Lea Ceramiche e Imola Ceramica al momento della scelta dei materiali da utilizzare per le pavimentazioni della Main Street di American Dream, l’asse centrale di collegamento del complesso, oltre che di parte delle strutture verticali e di una serie di dettagli architettonici”.
Atlas Concorde ha in particolare fornito i grès porcellanati a effetto marmo e pietra delle linee Marvel Pro Collection, Marvel Collection e Marvel Stone Collection, impiegati a pavimento e a parete nei corridoi e negli spazi comuni del mall in diverse combinazioni cromatiche e schemi di posa. L’elegante essenzialità della collezione in grès porcellanato rettificato Slimtech Absolute di Lea Ceramiche ha trasformato in espressivi elementi architettonici parte delle colonne della struttura grazie alle sue raffinate tonalità Total Black e Total White, mentre è il brillante candore minimal della gamma Re_Colour di Imola Ceramica, una bicottura rettificata dal look glossy, la protagonista di tutti gli ambienti bagno di American Dream.