L’undes points forts de l’architecte et designer Fabio Novembre, qui a été chargé de repenser intégralement le grand espace du magasin phare de Natuzzi à Milan, est assurément l’origine apulienne qu’il partage avec la marque de meubles, passée de la simple fabrication de meubles rembourrés à la production de tout le mobilier à vivre.
L’intervention remonte à 2022 et a donné au showroom une âme définie, dans laquelle les origines régionales et méditerranéennes de la marque agissent comme un fil conducteur. Le designer a déclaré : « Natuzzi est l’interprète parfait pour raconter les Pouilles à un public international, c’est pourquoi j’ai voulu célébrer nos origines communes à travers la culture, les couleurs, les traditions et les atmosphères du territoire au sein de l’espace architectural. C’est une nouvelle manière d’imaginer l’espace, conçue pour mettre en valeur le mobilier, mais également pour faire vivre l’ADN de la marque et ses spécificités : le confort, l’artisanat et l’esprit méditerranéen ». Le concept a donc pris des connotations très marquées : « Le cœur du projet est la zone centrale, une place idéale entourée des illuminations emblématiques typiques des Pouilles et rythmée par une série d’arcades qui rappellent l’architecture traditionnelle de la région. Autour, différents environnements sont aménagés selon un plan ouvert, permettant des flux continus entre les espaces qui évoquent les éléments typiques des paysages de notre terre : les fermes, les oliviers, la lumière chaude sur la mer ».
Le revêtement céramique de la collection Concreto de Lea Ceramiche, signé par le designer lui-même (Novembre Studio) est en grès cérame, couleur Extra Light, format 90×90 cm version Slimtech (6 mm d’épaisseur) et souligne le caractère identitaire du contexte. C’est un choix de matériaux étroitement lié à la contextualisation du projet : « Le choix des matériaux a été évidemment conditionné par le désir de rappeler les atmosphères détendues et les couleurs claires, beige et ivoire des Pouilles ». Le choix reflète l’importance que Fabio Novembre et Natuzzi accordent à la durabilité : « Le design est une aptitude naturelle de l’homme, le seul animal capable de modifier à son avantage les conditions qui l’entourent plutôt que de s’y adapter, poursuit l’architecte, un designer doit être conscient de son impact sur l’environnement et choisir des partenaires attentifs à la durabilité. C’est pourquoi j’ai choisi de collaborer avec Lea Ceramiche et d’utiliser Concreto, une collection que nous avons créée, presque étymologiquement, pour grandir ensemble ». Il s’agit d’une référence aux caractéristiques de Concreto, « un matériau durable parce qu’il est produit avec moins d’émissions, de consommation d’eau, d’énergie et de matières premières et qu’il a un impact plus faible sur le transport car il est très léger ». La référence concerne également sa participation à Think Zero, le projet de durabilité de Panariagroup, dont fait partie Lea Ceramica, présenté en septembre 2022 et grâce auquel tout le groupe est en mesure de compenser les émissions provenant de la production de grès laminé ultramince. Cet objectif étant atteint permet aujourd’hui à toutes les marques du groupe de fournir l’un des premiers produits certifiés 100 % neutre en carbone dans le cadre de la production italienne de surfaces céramiques.
