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Open Cersaie, une nouvelle ère | de Cristina Faedi

Le Cersaie change de visage parce que son âme a tellement changé ces dernières années qu’il fallait une nouvelle image. Point de référence international pour tout ce qui gravite autour du design de la céramique, des surfaces et de l’équipement bain, le Cersaie offre un tableau complet de toutes les tendances soigneusement sélectionnées dans le monde. Architectes, designers, entrepreneurs, détaillants et exposants internationaux s’y retrouvent chaque année pour se mettre à jour, construire des relations professionnelles intéressantes, découvrir et montrer en avant-première les produits et les projets avant-gardistes des plus grandes entreprises internationales et italiennes.

Le Cersaie devient par conséquent OPEN CERSAIE : un concept qui a convaincu tout le monde car c’est précisément sur la communication, sur l’ouverture à de nouveaux mondes de référence, investisseurs et cibles qu’il devient stratégique d’investir, pour donner de plus en plus d’importance aux secteurs représentés.

D’où la création d’un pictogramme et d’un nouveau logo qui donneraient au CERSAIE une architecture de marque plus complète et plus institutionnelle, ouverte aux défis d’un monde de plus en plus concurrentiel. Une image qui met visuellement sur système les piliers des initiatives du Cersaie pour les différentes cibles : le programme des rencontres d’architecture Bâtir Habiter Penser, les missions des concepteurs étrangers du Cersaie Business, les rencontres de design et de mode de vie des Cafés de la Presse, les démonstrations pratiques et théoriques de la Città della Posa, les rencontres de Cersaie dessine votre maison avec les particuliers désireux de rénover leur habitation.

La même ouverture se retrouve également dans la stratégie d’image et dans le plan média, qui comptent le Cersaie parmi les événements internationaux à ne pas manquer pour les innovateurs qui visent à conquérir de nouveaux publics en augmentant leurs investissements dans le secteur numérique.

Le Cersaie se transforme donc et passe de lieu d’exposition à lieu de relation : le monde hors ligne s’intègre au monde en ligne de manière globale et la communication devient conversation. De nouvelles dynamiques relationnelles se créent, se stabilisent et pourront se développer pendant les jours de l’exposition, mais surtout avant et après, tout au long de l’année, pour maintenir l’attention constamment vivante. Les réseaux sociaux jouent un rôle nouveau et crucial dans la stratégie de communication. Dans ces espaces virtuels, le Cersaie trouve une identité forte et ouvre ses portes aux exposants, visiteurs, influenceurs et à la ville elle-même.

Il ne faut pas oublier que Bologne est le théâtre parfait pour cette ouverture, car elle est familière, amicale, inclusive et ouverte. Se perdre dans une cour du centre, ou déguster un vin des collines tout en savourant un plat incontournable de l’une des gastronomies les plus célèbres d’Italie, aide assurément les relations, mais également les partages et les affaires les plus compliquées.

Le Cersaie est prêt pour l’avenir et Bologne a tout le passé qu’il faut pour aider à réaliser ce saut de qualité, qui sera vu et touché du doigt en septembre.

 

Pour plus d’informations: >> www.cersaie.it <<

Mars 2019