Les grandes dalles sont entrées dans les villes | de Andrea Serri

« – Pour peindre un grand mur, il faut un gros pinceau. – Non, il faut un GRAND pinceau ».  Le dialogue est tiré d’une publicité de matériel de peinture en Italie, dans les années 1970. Transposé à notre époque et dans le domaine de la céramique, ce bon conseil suscite quelques réflexions.

Si la taille des surfaces céramiques a augmenté – plusieurs fabricants obtiennent aujourd’hui des monolithes de 320 x 160 mm – le but n’était pas de réaliser un grand carreau, mais de créer un nouveau et très grand carreau, communément identifié à la dalle céramique. Cette nouvelle catégorie de produits, tout en confirmant la typicité et les qualités techniques du matériau, a déterminé son entrée stable et permanente dans les nouveaux espaces de l’architecture.

Fruit d’avancées technologiques indiscutables, le produit en évoluant a ouvert la voie à son utilisation dans les grandes surfaces urbaines praticables, publiques ou privées, ou sur les façades extérieures. De cette manière, il a transformé ce qui était, il n’y a pas si longtemps, une présence sporadique en une réalité consolidée qui gagne progressivement des parts de marché. Ce parcours a été rendu possible grâce à un corollaire organisé de services en marge du produit – solutions de conception, promotion du produit auprès des professionnels, assistance sur le chantier et gestion directe de la pose des matériaux – qui incluait également la réorganisation de l’entreprise et la création de nouvelles fonctions et de nouveaux secteurs.

Ce grand produit a offert de nouvelles solutions, y compris dans le résidentiel, grâce à sa veine passante et à son utilisation comme plan de travail dans les cuisines et les salles de bains et comme revêtement de surface pour les tables. Dans le cas présent, l’évolution se présente également comme une expansion commerciale du produit dans le sens où il ajoute à sa fonction traditionnelle de matériau de construction celle d’accessoire de décoration. Il s’agit d’éléments individuels, qui vivent de leur propre lumière et qui, étant le fruit de la même chaîne de production, sont capables de réaliser ce total look mieux qu’aucun autre matériau de revêtement de surface pour sols et murs.

 

 

Mai 2022