« La céramique en revanche… » : la campagne pour bien choisir arrive en Europe | de Andrea Serri

« La céramique, en revanche… est un choix sûr » est en ligne depuis la fin du mois de juillet pour le marché italien et, dès septembre, la campagne de communication sera lancée sur les principaux marchés européens. Après s’être présentée sur le marché italien en concomitance avec le démarrage opérationnel des incitations fiscales à la requalification énergétique et sismique des bâtiments, la troisième étape de la campagne de communication intitulée « Les valeurs de la Céramique » arrive sur le Vieux Continent où, malgré les difficultés, une voie de sortie des mois d’enfermement commence à se profiler. Toujours conscients du fait que la connaissance représente la première étape fondamentale du processus qui amène les citoyens à devenir des consommateurs.

Après avoir décrit à l’aide de seize clips vidéo les caractéristiques du produit et ses nombreuses utilisations (parfois insuffisamment connues), cette nouvelle étape de la campagne part du principe que la céramique, dans des contextes spécifiques du quotidien, se comporte mieux que d’autres matériaux de revêtement de sols et de murs. Cela se produit lorsque la température d’une pièce augmente, peut-être à cause des rayons du soleil à travers une fenêtre en été, ou lorsque la nature de la surface de la céramique ne favorise pas la prolifération de champignons et de bactéries, ou encore lorsque sa dureté singulière augmente sa résistance aux rayures et que sa nature de matériau homogène facilite, depuis des années, sa recyclabilité en tant que matière première secondaire. Son rapport au feu est très efficace, car la céramique ne brûle pas et, comme elle ne contient pas de plastique, elle n’émet pas de fumées toxiques. Le ton ironique qui décrit les différentes situations représente le fil conducteur qui relie les vidéos et qui vise à parler au consommateur final avec un langage simple et ponctuel.

Cette partie de la campagne est toujours sans logo, en ligne avec l’approche et l’idée initiale : faire connaître la céramique pour ce qu’elle est, pour le potentiel qu’elle est capable d’exprimer, sur la base d’éléments et de facteurs objectifs, dans le but d’étendre sa part de marché des matériaux de revêtement de sol dans le monde. Pour cette comparaison, développée sur tous les marchés du monde et qui a déjà commencé avec les deux premières étapes de la campagne, le soutien et la collaboration, tout d’abord des entreprises italiennes de céramique, représente un atout d’une importance fondamentale.

 

 

Aôut 2020