Une invitation à préférer les produits céramiques italiens est le sujet principal de la nouvelle campagne de communication de Ceramics of Italy 2025 « Je choisis la responsabilité. Faites-le, vous aussi », présentée le 9 janvier au siège de Confindustria Ceramica par le président de la commission des relations commerciales de l’association, Filippo Manuzzi, en compagnie de l’eurodéputée Elisabetta Gualmini, présidente du Forum européen de la céramique, des maires de Sassuolo et de Fiorano Modenese, Matteo Mesini et Marco Biagini, et avec le maire de Castellarano et président de la province de Reggio Emilia, Giorgio Zanni.

L’ensemble de la campagne, réalisée en collaboration avec l’agence Exprimo, s’articule autour du concept de responsabilité, entendu comme l’obtention simultanée de normes environnementales élevées, du respect des personnes qui travaillent avec cette industrie et des territoires où elle opère. L’empreinte écologique de l’industrie, mesurée au fil du temps par les 35 variables du rapport intégré publié par Confindustria Ceramica en collaboration avec le Centro Ceramico et la Région d’Émilie-Romagne, est décrite dans 170 articles, infographies et clips vidéo qui peuvent être consultés dans la section Responsabilité du site ceramica.info.

La deuxième partie de l’affirmation – « Faites-le vous aussi !» – représente une invitation à l’action pour les consommateurs et les utilisateurs, car chaque décision a une incidence sur la planète. Faire de la responsabilité le protagoniste du processus d’achat nécessite l’implication des fabricants italiens de céramique, du système de distribution et des professionnels du design, des interlocuteurs qui ont déjà été impliqués dans les phases initiales du projet et avec lesquels les rencontres se poursuivront tout au long de la campagne.

La « boîte à outils », mise à la disposition des entreprises, se compose de cinq vidéos, de l’Alphabet de la responsabilité, d’une présentation multimédia consacrée aux rencontres personnelles et d’un ensemble d’outils numériques pour les canaux sociaux. Il y a un roll up et une brochure légère qui ont été élaborés spécialement pour les points de vente. La campagne sociale – soutenue par des investissements associatifs – est prévue immédiatement en Italie, en France et en Allemagne, puis en Scandinavie, en Autriche, en Suisse, au Benelux et dans les pays anglo-saxons (États-Unis, Canada et Grande-Bretagne).

Filippo Manuzzi a rappelé que « cette campagne souligne deux des éléments fondateurs de notre façon de faire des affaires : l’importance du commerce international fondé sur des règles égales pour tous les concurrents et l’importance accordée aux personnes et aux territoires ».  Pour l’industrie céramique italienne, l’engagement à réduire l’empreinte environnementale et les investissements qui y sont consacrés remontent aux années 1970 : en un demi-siècle, le niveau des émissions dans l’atmosphère, le recyclage des déchets de transformation et la réduction de l’énergie nécessaire à la production d’un mètre carré de carreaux et de dalles ont atteint et défini les Best Available Techniques – les valeurs de référence au niveau mondial. L’attention portée aux personnes et au territoire dans lequel elles vivent est un facteur déterminant pour nous : les protocoles de sécurité au travail, le dialogue social sur la silice cristalline, les protocoles sur la qualité de l’air, les initiatives de formation pour les nouvelles générations et pour ceux qui travaillent déjà, les activités de welfare d’entreprise et les activités de système telles que Foncer sont des initiatives mises en œuvre par nos entreprises et l’Association, en étroite collaboration avec les institutions et les partenaires sociaux, pour protéger au maximum les personnes qui travaillent avec nous ».

Matteo Mesini a reconnu dans la campagne une valeur entre le territoire et l’industrie, où le développement économique est entrelacé avec la croissance de la communauté. Les entreprises sont une partie intégrante de la vie de nos villes  également en termes de durabilité environnementale et de bien-être social – il a affirmé –  La campagne utilise des mots précieux – « responsabilité » et « faites-le vous-même » – qui soulignent que nous devons tous être de plus en plus protagonistes en considérant la planète et les personnes comme des priorités ».

Marco Biagini a exprimé sa proximité avec la bataille de valeurs dont la campagne est le porte-parole, notamment en termes de « communication d’une réalité industrielle, sociale et territoriale dont les niveaux de développement et d’innovation ne doivent pas être considérés comme connus à tous. Dans les rôles que chacun joue, nous avons le devoir de faire notre part, en tenant compte de la perspective d’avenir des nouvelles générations, où l’appel à l’action s’adresse à tout le monde mais, en particulier, aux jeunes ».

Giorgio Zanni a souligné l’importance du « travail en commun », un trait distinctif du territoire : « Même si nous partons de points de vue différents, il est important que nous travaillions pour converger vers des objectifs communs ». « Même si nous partons de points de vue différents, il est important que nous travaillions pour converger vers des objectifs communs », a souligné le maire. – Il a ensuite rappelé que les entreprises du territoire ont l’habitude de regarder au-delà de leurs usines, vers la communauté, en travaillant pour un environnement durable et un travail qui devient également une qualité de vie et un bien-être pour les personnes.

Elisabetta Gualmini a estimé que le choix du service de la céramique de travailler sur la responsabilité sociale et environnementale était approprié et que le dialogue continu entre les institutions et les entreprises était très positif. « Ces entrepreneurs passionnés recherchent sans relâche la beauté non seulement dans le produit, mais aussi dans l’environnement de travail et dans leurs relations avec les personnes ». L’eurodéputé a ensuite rappelé les nouveautés concernant la nomination d’un commissaire européen au logement et d’un commissaire européen à l’industrie, qui travaillent respectivement sur la réhabilitation des bâtiments et sur le Clean Industrial Deal, un règlement qui contient également un plan d’investissement pour les industries énergivores. Il a ensuite rappelé l’importance d’une révision des ETS et de la définition d’une série de mesures pour accompagner la transition énergétique. « Je lis dans la campagne Ceramics of Italy, a souligné Elisabetta Gualmini, le choix partagé d’aborder le commerce international en position d’attaque, en mettant en avant les atouts industriels, environnementaux et sociaux des entreprises italiennes par rapport à ce que font leurs concurrents étrangers. La politique industrielle doit être à la fois environnementale et sociale ».

Parallèlement à la présentation, des activités de communication ont été lancées sur les réseaux sociaux institutionnels Ceramics of Italy et ceramica.info, accompagnées d’un travail de partage des contenus sur les sites web et les comptes sociaux des entreprises italiennes du secteur de la céramique.

L’implication des associations professionnelles de distributeurs et de leurs entreprises associées dans les trois pays initiaux représente une autre sphère d’action pour la diffusion et la sensibilisation à la valeur et au contenu de la « Responsabilité ».