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L’exposition thématique FAMOUS BATHROOMS au Cersaie 2019
Famous Bathrooms est le titre de l’exposition thématique du Cersaie, le Salon International de la Céramique pour l’Architecture et des Ameublements pour salles de bains, à Bologne du 23 au 27 septembre 2019. L’exposition, qui en est à sa sixième édition, est organisée dans le pavillon 30 et maintient sa vocation transversale aussi bien pour les produits que pour l’ambiance. Elle enrichit encore l’offre culturelle du Cersaie, marquant également un nouveau parcours dans le même format. Les deux commissaires, Angelo Dall’Aglio et Davide Vercelli, ont choisi un modèle d’exposition original, à mi-chemin entre la galerie d’art (chaque ensemble ne comprend que quelques pièces choisies et bien présentées) et la foire classique. Angelo Dall’Aglio, architecte et directeur des opérations du Cersaie, explique : « Dans les éditions précédentes, l’exposition a toujours eu un thème spécifique joué sur de nombreux décors, réunis sous la casquette de l’Italian Style. Les produits des entreprises concernées étaient placés dans les décors à thème spécialement conçus. L’édition présente prévoit plutôt un changement de rythme, distributif et conceptuel : le long d’une trajectoire semi-circulaire, à la manière d’une galerie d’art, chaque entreprise possède son propre slot, à sa marque, et son bureau. Nous visons à un nouveau format, une sorte de croisement entre une foire B2B et une galerie d’art à thème ».
Au cœur de l’exposition, Famous Bathrooms met l’accent sur la libre interprétation de salles de bains inspirées de personnages qui ont marqué l’Histoire et qui se sont distingués dans différents domaines (art, culture, sciences, musique, cinéma) : des Beatles à Sigmund Freud, de Coco Chanel à Piet Mondrian, de Le Corbusier à Maria Callas, en partant de l’hypothèse que la salle de bains est le domaine du bien-être, qu’il faut la meubler et la personnaliser, et qu’il s’agit de l’environnement le plus proche des produits exposés au Cersaie. Le résultat est ironique, amusant, profanateur et ne manque pas d’intriguer les visiteurs du Salon. Davide Vercelli, ingénieur de formation mais designer et directeur artistique dans la pratique ainsi que co-commissaire de l’expo, précise : « Chaque slot est dédié à une entreprise qui a choisi un personnage célèbre. Ainsi, au lieu d’avoir de vastes espaces partagés par plusieurs marques, la structure générale de l’installation prévoit un plus grand nombre de petits slots, qui se développent sur une trajectoire semi-circulaire qui débouche sur la zone lounge ».
L’exposition est inaugurée par Philippe Daverio. Les visiteurs de Famous Bathrooms sont accueillis dans un espace évocateur, où chaque décor devient un lieu intime à part entière, une histoire passionnante qui fait ressortir, entre autres, les excellences et les innovations de l’Italian Style. Dans la zone centrale, il y a un espace dédié aux conversations prévues et une zone lounge où se tiennent des réunions, des débats, des remises de prix et des dégustations de vins. Comme pour l’édition précédente, la collaboration avec Bologna Design Week est renouvelée : en ville, un portail installé au croisement dans la Galleria Cavour rappelle l’exposition du Cersaie.
Forte du succès obtenu lors des cinq éditions précédentes – CerSea en 2014, CerStile en 2015, CerSail Italian Style Concept en 2016, Milleluci en 2017 et The Sound of Design Italian Style Contract en 2018, avec un total de 44 700 visiteurs et 283 entreprises participantes – l’exposition thématique du Cersaie 2019 met une sélection d’entreprises haut de gamme en relation avec des acheteurs internationaux et des professionnels à la recherche permanente de nouvelles idées créatives. Et les deux commissaires de conclure : « Nous pensons que la fraîcheur des contenus, les modalités d’exposition et la possibilité de partager les espaces et les usagers sont les principaux leviers d’attractivité pour les sponsors. Le succès du public est dû, en revanche, à la possibilité de trouver, dans un même espace, plus d’une entreprise et un choix bien raisonné de produits et d’inspirations. D’ailleurs, c’est un format qui va au-delà du produit, qui fascine et captive les sens, dans un contexte élégant et convivial, apparemment isolé du contexte de la foire, mais qui s’intègre parfaitement dans un Cersaie multicanal. »
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Septembre 2019
