Interviews

Le design expérientiel et durable : la voie de l’avenir | de Caroline Busch

Fondée en 1968, l’entreprise de design tvsdesign, basée à Atlanta, incarne ce que signifie être avant-gardiste : tout ce qu’elle produit démontre une prise en considération attentive de la technologie, de la durabilité et de l’expérience de l’utilisateur. Aujourd’hui, cette entreprise de 180 professionnels s’enorgueillit de plus de 300 prix de design, 37 projets certifiés LEED et des services allant de l’architecture et du design d’intérieur à la conception et à l’urbanisme. Parmi les travaux les plus remarquables, rappelons l’agrandissement du Jacob K. Javits Convention Center de New York, du Georgia World Congress Center et de la Vision Tower à Dubaï.

 

 

Donna Childs, directrice du cabinet et l’une des principales designers du stade Mercedes-Benz d’Atlanta, a illustré l’approche globale du design qui a permis à ce projet de remporter le concours Ceramics of Italy Tile Competition en 2019. Elle nous a parlé de ce qui sous-tend le processus de création chez tvsdesign.

 

Votre entreprise est spécialisée dans la conception d’espaces commerciaux et hôteliers à grande échelle. Lorsqu’il s’agit de travailler sur des projets de ces dimensions, quels sont les outils et les pratiques qui vous aident à collaborer le plus efficacement avec votre équipe ?

En premier lieu, nous rencontrons notre client et tous les principaux acteurs impliqués dans le projet. Cette rencontre dure généralement toute la journée et permet à chacun d’exprimer et de partager librement ses idées. À la fin de la journée, une vision commune est établie et chacun se sent un peu auteur du projet.

Habituellement, nous nous répartissons les différents domaines d’un projet et nous nous réunissons souvent pour échanger des idées et des informations. Le fait de nous réunir dans un environnement ouvert encourage le partage car chacun sert de caisse de résonance aux autres. Cela nous permet également, tous ensemble, de créer des palettes et des matériaux de finition.

Il est essentiel de faire participer le client en organisant des réunions régulières et en utilisant la technologie. Tous les clients ne sont pas à même de lire les dessins, donc le fait de pouvoir les guider à travers une maquette de leur espace les aide à comprendre comment vivre réellement cet espace.

 

Quelle est votre philosophie conceptuelle ? Comment influe-t-elle sur les projets que vous créez pour vos clients ?

Ce que j’aime dans le design d’intérieur, c’est le processus de création et la satisfaction que j’éprouve à aider les clients à créer des espaces qui reflètent ce qu’ils souhaitent réaliser. Ma philosophie conceptuelle du design consiste à équilibrer une planification réfléchie de l’espace, une vision artistique et une expérience de l’utilisateur afin d’améliorer la qualité des espaces que je conçois. Je crois également que le design est un sport d’équipe : la clé du succès est d’avoir dans votre équipe les bonnes personnes, qui partagent et développent votre vision.

 

Votre projet, le stade Mercedes-Benz d’Atlanta, a remporté notre concours Ceramics of Italy Tile Competition 2019 dans la catégorie commerciale. Pouvez-vous nous présenter quelques objectifs de design de ce projet ?

Le stade Mercedes-Benz a été conçu comme lieu emblématique pour les fans, pour leur offrir une expérience unique et les emmener vers des destinations incontournables.

Le client souhaitait offrir 100 000 m² d’espace privé destiné à la convivialité, que les clubs de sport pourraient utiliser pour toucher un public plus vaste, pas forcément lié au sport, et compter de ce fait sur des sources de revenus alternatives. Pratiquement, le stade devait à la fois accueillir les compétitions sportives et offrir à la communauté de superbes espaces pour toutes sortes d’évènements – une fête avec les collègues de bureau, des collectes de fonds, des mariages et bien d’autres choses encore.

Le client a lancé aux concepteurs le défi de créer, pour les différents clubs, des environnements captivants et distincts allant d’une élégance raffinée à une esthétique de loft industrielle et plus contemporaine. Le tout en maintenant une excellente qualité des détails malgré les délais de réalisation plutôt serrés. Un autre défi a été que la plupart des espaces des clubs sont situés sous les gradins, donc avec des hauteurs variables (élevée, basse, très basse) très sombres et avec beaucoup de mouvement. Signe particulier du projet, l’équipe de conception a dû collaborer avec les nombreux sponsors des clubs et, naturellement, avec le propriétaire pour créer des expériences immersives.

Dans l’ensemble, le client a clairement indiqué qu’il souhaitait un bâtiment emblématique, qui connoterait l’ensemble du projet au premier coup d’œil, à l’intérieur et à l’extérieur. Les concepteurs devaient poursuivre un objectif commun, à savoir offrir aux visiteurs une expérience immersive, progressive, innovante et contemporaine, en se concentrant sur le concept d’hospitalité.

 

 

 

Comment les carreaux de céramique italiens ont-ils contribué à atteindre ces objectifs ?

Les carreaux italiens sont beaux et durables, donc absolument parfaits pour ces beaux espaces sujets à un énorme afflux de personnes. De plus, les carreaux italiens sont très élégants et offrent un large éventail de possibilités de design. Nous les avons utilisés pour habiller les comptoirs des bars, les murs et les sols, avec des surfaces tridimensionnelles, des grands formats ou des surfaces brillantes et mates.

 

Votre mission est également de mettre l’accent sur « des solutions qui favorisent la santé, la durabilité et la joie ». Comment ces valeurs se reflètent-elles dans le projet du stade Mercedes-Benz ?

En tant qu’entreprise, nous créons des environnements très performants et à fort impact qui aident les individus, les entreprises et les communautés à prospérer. En fin de compte, nous voulons que les espaces que nous concevons soient agréables à vivre et le stade Mercedes-Benz y parvient dans tous les domaines. Les environnements immersifs du stade permettent aux visiteurs de vivre une expérience enrichissante qui va bien au-delà du plaisir du moment sportif. La flexibilité du stade se prête à des programmes de bien-être comme le Yoga on the Field, ainsi qu’à des évènements artistiques et culturels (dans la Home Depot Backyard adjacente). Conçu pour être durable, le stade Mercedes-Benz est le premier bâtiment LEED Platine au monde dans sa catégorie, ayant obtenu le score le plus élevé jamais obtenu pour un complexe sportif. Toutes les finitions sélectionnées devaient répondre aux exigences de ce niveau LEED tout en créant une magnifique expérience.

 

 

 

Quels types de projets vous passionnent le plus ?

Pendant le processus de conception, nous travaillons très dur et nous passons des heures entières à trouver les meilleures solutions pour nos clients. Lorsque j’ai la chance d’avoir une équipe (propriétaire, entrepreneur, direction et équipe de conception) unie qui travaille bien ensemble et qui s’amuse pendant le processus de création, cela me passionne vraiment !

En ce qui concerne le type de projets que j’aime concevoir, je préfère les projets centrés sur les lieux pour les loisirs, où les gens vont s’amuser ou se détendre. C’est comme si j’étais l’auteur d’un grand livre. Je peux chorégraphier l’expérience des visiteurs depuis leur arrivée jusqu’à leur départ, en créant des opportunités uniques et incroyables tout au long de leur voyage.

 

Juillet 2020