Éditoriaux Commentaires
Changer de perspective pour monter plus haut
(Février 2024) | Souvent, pour atteindre le même objectif et améliorer les résultats, il faut utiliser des techniques et des voies différentes. L’un des exemples les plus célèbres est celui de l’Américain Dick Fosbury, qui a inventé une alternative au saut ventral – que tout le monde utilisait – qui lui a permis de remporter la médaille d’or du saut en hauteur aux Jeux olympiques de Mexico en 1968 et de fournir une nouvelle technique à l’athlétisme mondial.
Fosbury Architecture est également le nom du groupe de jeunes architectes diplômés de l’École polytechnique de Milan, interviewés par notre collègue Alessandra Coppa, qui utilisent une voie oblique pour la conception, dans laquelle les aspects conceptuels, sociologiques et environnementaux s’entremêlent pour esquisser des solutions différentes.
La recherche de voies alternatives est également nécessaire au vu de la dynamique négative du marché de la construction, en Italie et dans le monde entier. Il n’existe pas de recettes miracles, mais il conviendrait peut-être de tirer le meilleur parti de ce qui est à notre disposition, à savoir la capacité d’utiliser des surfaces céramiques italiennes dans les nombreux domaines non résidentiels (aéroports ou hôpitaux) comme le montrent certains projets présentés dans ce numéro de Cer Magazine. Contrairement au résidentiel, ces domaines bénéficient généralement de cycles économiques décalés, de délais d’exécution rigides par rapport aux échéances, et de moyens de trouver des ressources financières avec des logiques différentes de celles du consommateur final.
De nouvelles opportunités peuvent naître également des utilisations inattendues. C’est le cas de la céramique dans les façades extérieures des bâtiments qui, en Italie, suite au Superbonus, sont de plus en plus fréquentes. La possibilité de réduire la consommation de la climatisation en été et en hiver, l’élimination des coûts d’entretien et la possibilité de réaménager des bâtiments entiers sans avoir à les démolir et à les reconstruire sont autant d’avantages qui, correctement divulgués, peuvent créer des opportunités commerciales.
Le choix en faveur de la céramique italienne découle en fait d’une série d’éléments qui la rendent unique : la qualité de la fabrication, une offre qui réunit surfaces + colles + compétences uniques au monde, la capacité à réaliser des projets complexes ainsi que la durabilité certifiée des produits, des processus et des sites de production. Tous ces facteurs n’ont pas d’égal dans le monde.
Cette excellence – permettez-nous, pour une fois, de parler de nous – a également été reconnue dans le cadre de la campagne Ceramics of Italy for Sustainability, qui a remporté le premier prix Media Key Venice 2024 dans la catégorie Integrated Campaign, grâce au contenu et aux vidéos de son site web www.ceramica.info et à sa diffusion via ses médias sociaux. Ce prix pour la créativité repose sur une base solide : les investissements et le travail, dans cette direction, des entreprises céramiques italiennes.
