Cersaie, décryptage des chiffres record

Soixante-deux, quatre-vingt-onze, quatre-vingt-dix-neuf sont les chiffres (en milliers de visites) réalisés par le Cersaie au cours des trois dernières éditions postpandémiques. Ces chiffres en augmentation constante témoignent d’un retour progressif à des niveaux record tout en cachant d’intéressants corollaires du Salon international de la céramique pour l’architecture et des ameublements pour salles de bains.

Dans le détail, le nombre des entrées indique une internationalité du Cersaie encore accrue, avec 169 pays représentés cette année contre les 157 du passé. Il montre également que les visiteurs passent plus de temps au Salon, avec un séjour moyen de plus de deux jours. Un autre aspect positif concerne la qualité des visiteurs car si les opérateurs de marché sont moins nombreux à participer en raison de l’augmentation du coût de déplacement (le phénomène semble être le même quelle que soit la distance) ils sont en même temps mieux qualifiés.

L’augmentation de la participation au cours des trois dernières années a eu lieu dans des contextes de marché profondément différents. Si l’édition de 2021 – le Cersaie était le seul Salon en Europe à présenter une disposition (sur 15 pavillons) totalement semblable à celle d’avant la pandémie – s’est déroulée au moment historique du retour pour voir comment le monde a changé, l’édition 2022 a été caractérisée par une très forte demande mondiale de surfaces céramiques dans un contexte d’augmentation hyperbolique du coût de l’énergie. Totalement différent, le Cersaie 2023 s’est déroulé dans un contexte de référence caractérisé par une très forte augmentation des taux d’intérêt, par l’effondrement des ventes immobilières et des décaissements de prêts et par le niveau élevé d’inflation dans le monde entier. Et, depuis des mois, tous ces facteurs limitent les perspectives d’investissement des familles et des opérateurs : la combinaison globale a entraîné une forte contraction des volumes de production et de vente.

La croissance de la participation au Cersaie et de l’intérêt qu’il suscite, dans des contextes de marché différents, confirme sa nature anticyclique, à savoir sa capacité à attirer des exposants et des visiteurs indépendamment de la dynamique du marché, ce qui témoigne de sa centralité pour l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement en céramique et dans le contexte des salons consacrés à la céramique et aux ameublements pour salles de bains.

La prochaine édition du Cersaie aura lieu du 23 au 27 septembre 2024.

Octobre 2023