Le défi de l’innovation et du redémarrage du Made in Italy

Le 23 mars dernier, la conférence de presse de présentation du Cersaie 2023, le Salon international de la céramique pour l’architecture et des ameublements pour salles de bains, s’est tenue à la Tour Unipol de Bologne. Le Salon aura lieu à Bologne du 25 au 29 septembre, en présence de Giovanni Savorani, président de Confindustria Ceramica, Gianpiero Calzolari, président de BolognaFiere, Emilio Mussini, vice-président de Confindustria Ceramica, l’architecte Massimo Iosa Ghini et Matteo Lepore, maire de Bologne, animée par la journaliste du JT1 Giorgia Cardinaletti.

Après des condoléances unanimes exprimées aux victimes des inondations en Émilie-Romagne, la conférence a débuté par la projection d’une vidéo sur la situation d’urgence en cours, qui a également touché certaines entreprises du secteur céramique. Ému, Giovanni Savorani a déclaré : « Au cours du week-end dernier, nous avons bénéficié d’une énorme solidarité, avec des volontaires venus de toute la région et d’ailleurs. En Romagne, nous montrons déjà des signes de reprise, même si la situation reste critique : à Faenza, un habitant sur cinq se retrouve avec une maison inhabitable, nous nous aidons entre parents et amis et, comme il n’y a pas d’eau courante, beaucoup vont même se doucher au bureau. La situation est complexe également pour les entreprises, lorsque les travailleurs ne peuvent pas se rendre sur leur lieu de travail en raison des infrastructures endommagées et des nombreux glissements de terrain qui ont eu lieu dans les villages vallonnés. Aux clients qui me demandaient ce qu’ils pouvaient faire pour nous, j’ai répondu : passer des commandes ». Après avoir rappelé qu’en 2022, l’ensemble de l’industrie de la céramique, avec une forte croissance, a dépassé les 8 milliards d’euros de chiffre d’affaires, le président de Confindustria Ceramica a constaté que les premiers mois de cette année avaient enregistré une baisse du chiffre d’affaires de l’ordre de 10 %. Il a également déclaré : « Le Cersaie est un Salon international et une vitrine mondiale du Made in Italy. Pour cette quarantième édition, nous pouvons annoncer que le ministre de l’Entreprise et du Made in Italy, Adolfo Urso, sera l’un des intervenants à la conférence inaugurale, le lundi 25 septembre à 11 heures au Palais des congrès ».

Gianpiero Calzolari a ajouté : « Dans les moments difficiles, les salons et foires sont une occasion de redémarrage pour tout le tissu économique local et le Cersaie représente le salon de référence du secteur céramique et de notre territoire. Le parc des expositions poursuit son programme d’investissement et, d’ici quelques années, le saut de qualité sera accompli et devenu encore plus international. Le changement climatique nous oblige à faire des choix importants en matière d’infrastructures et de nouvelles technologies de production, mais nous sommes tous en première ligne, des entreprises aux usines et aux institutions. Le Salon restera proche des familles et des entreprises touchées par les inondations ».

Emilio Mussini a déclaré : « À quatre mois de l’ouverture du Cersaie, nous pouvons affirmer que cette édition se déroulera à guichets fermés. Dans les 15 pavillons disponibles cette année, sur une surface totale de 145 000 mètres carrés entièrement occupée, nous enregistrons plusieurs milliers de mètres carrés de plus qu’en 2022. Le nombre d’exposants est également en hausse de quelques points de pourcentage par rapport aux 624 de l’an passé. Les entreprises céramiques exposantes représentent 57 % du total, tandis que les ameublements pour salles de bains représentent 15 %. La composante étrangère, de l’ordre de 40 %, est d’une importance absolue, ce qui confirme une fois de plus l’internationalité du Cersaie ».

Dans le cadre des initiatives visant à célébrer le quarantième anniversaire du Cersaie, Emilio Mussini a illustré le parcours d’exposition du salon, composé de cinq installations, dont la première, au Centro Servizi, servira de teaser pour les quatre autres, une située dans la Galerie 21/22, deux dans la Galerie 25/25 et la dernière dans la galerie du Hall 37. Chacune d’entre elles se compose d’un graphisme représentant les produits et les personnalités de la décennie, accompagné d’une ou plusieurs vidéos avec des images d’applications des produits, du contexte historique et des événements du Cersaie, ainsi que de la musique de l’époque.

En avril, le Cersaie a lancé une campagne sur ses comptes sociaux Linkedin, Instagram et Facebook dans les dix marchés les plus importants pour la céramique et les ameublements pour salles de bains : Italie, France et Allemagne, Suisse et Autriche, Pays-Bas et Belgique, Grande-Bretagne, États-Unis et Canada. Une campagne de communication impliquant tous les exposants, basée sur la re-proposition des produits, des projets et des événements qui, au cours de quatre décennies, ont mis en place des discontinuités importantes. Sans oublier, dans une perspective d’avenir, les nouvelles évolutions et applications du produit céramique.

Il a poursuivi : « Le programme culturel Bâtir, Habiter, Penser est confirmé, avec des grands noms du monde de l’architecture contemporaine. Les 18 Cafés de la presse se tiendront dans l’Agora des médias de la galerie 29/30 et seront précédés, la semaine avant l’exposition, d’un roadshow numérique en collaboration avec cinq éditeurs étrangers. L’initiative Cersaie Disegna la tua Casa est également confirmée cette année encore. Les nouveautés de cette quarantième édition du Cersaie concernent également le monde de la pose, avec un regard sur les générations futures et la formation professionnelle : six jeunes gens, âgés de dix-sept à vingt-trois ans, s’essaieront à la création d’un artefact à partir de carreaux de différents formats ».

L’objet du discours de l’architecte Massimo Iosa Ghini était la reconsidération de l’espace architectural : « Le véritable défi consiste à prospérer dans l’harmonisation, c’est-à-dire à être capable de générer du développement tout en gardant la capacité de préserver l’environnement. La céramique est un produit du territoire, géographiquement et surtout conceptuellement, qui a connu une évolution extraordinaire grâce entre autres à l’innovation technologique ». La céramique et l’ameublement pour salles de bains ne vivent plus dans une dimension autonome, mais grâce à la recherche et à l’innovation, ils entrent de plein droit dans les nouvelles destinations des bâtiments, lançant de nouveaux défis sur l’espace, la qualité d’existence et la durabilité. La céramique est le produit de surface le plus important car elle permet d’interpréter différentes exigences esthétiques et d’utilisation, tout en respectant pleinement l’environnement.

Dans son discours, le maire de Bologne, Matteo Lepore, a souligné qu’à l’heure actuelle, en ce qui concerne la zone métropolitaine de Bologne, l’urgence est principalement concentrée dans la région d’Imola en raison des glissements de terrain et du trafic interrompu. « Nous n’avions pas connu de dégâts d’infrastructure de cette importance depuis l’après-guerre, et il faudra plusieurs milliards d’euros », a-t-il déclaré. Il a rappelé que plus de 10 000 familles se sont installées à Bologne ces dernières années et que les investissements prévus par les fonds du PNRR dépasseront le milliard d’euros, sans consommer de terres. « Le mot d’ordre est reconversion : actuellement, nos principaux projets concernent les zones ferroviaires désaffectées et se concentrent autour de la gare TGV, ainsi que sur la création de six nouveaux parcs urbains et sur la réduction des émissions afin d’atteindre la neutralité carbone d’ici 2030. Le Cersaie est un moment fondamental pour le développement de notre territoire et une photographie parfaite de notre capacité concurrentielle sur les marchés internationaux ».

Juin 2023