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(Janvier 2025) | Au début de l’année 2025, l’association qui regroupe les producteurs italiens de céramique a lancé une campagne de communication nouvelle par le message utilisé et la manière dont les différents acteurs sont impliqués – à commencer par la centralité des entreprises membres de Confindustria Ceramica – mais consolidée dans sa portée internationale et dans l’utilisation du label collectif Ceramics of Italy. Tout cela pour réaffirmer, en le documentant, le leadership de l’industrie céramique italienne sur des facteurs de plus en plus importants tels que l’attention à l’environnement et le respect des personnes.
La crise climatique exige de la responsabilité
Le changement climatique, qui, sous toutes les latitudes, engendre des catastrophes dont la fréquence et l’intensité augmentent, exige de chacun qu’il réduise son empreinte environnementale. L’industrie italienne de la céramique, engagée dans cette voie depuis les années 1970, a progressivement amélioré ses performances grâce à un flux annuel constant d’investissements, obtenant des résultats tels qu’aujourd’hui, c’est la fabrication italienne qui définit les MTD (meilleures techniques disponibles) de la céramique dans le monde entier. Un chemin parcouru et mesuré, pas à pas, avec des analyses spéciales telles que les 9 versions du rapport environnemental intégré qui se sont succédées de 2010 à aujourd’hui, utiles pour contrôler les progrès réels réalisés et les domaines dans lesquels cette amélioration a été obtenue.
Un ensemble d’informations et de nouvelles rendues compréhensibles aux professionnels de la chaîne d’approvisionnement en céramique et au grand public par le biais de 170 articles, infographies et vidéos sur le site www.ceramica.info, dans la section dédiée à la durabilité. Des informations organisées selon les cinq P – le processus, les personnes, le produit, le projet et la planète – qui permettent de connaitre de manière complète et constamment mises à jour sur ce qui a été fait, tout en décrivant l’engagement concomitant de l’industrie céramique italienne en faveur de la protection de l’environnement et de la santé des personnes. La responsabilité de l’industrie céramique italienne naît de la synthèse de ces deux facteurs, étroitement liés.
L’appel pour accroitre le propre rôle
Pour avoir un impact sur les changements climatiques, il faut que chacun des habitants de la planète prenne des mesures et des décisions concrètes. Avec la campagne « Je choisis la responsabilité. Faites-le vous aussi », elle invite les architectes, les distributeurs, les promoteurs immobiliers, les installateurs et les consommateurs finaux du monde entier à être les protagonistes de l’avenir de la planète, en privilégiant ceux qui, depuis des années, mettent la protection de l’environnement et le respect des personnes dans la “pâte” de tous les produits commercialiser. C’est précisément au moment de l’achat que le consommateur final ou l’entreprise de construction peut déterminer le futur de la planète. Un moment crucial – qui dans ce cas concerne les céramiques, mais qui vaut toujours – pour lequel celui qui met la main au portefeuille doit être conscient des effets de sa décision et du fait que, aussi petit qu’il puisse paraître face à l’ampleur des problèmes, chaque choix d’achat représente un élément fondamental de la solution du problème global.
Le protagonisme participé des acteurs de la chaîne
La multiplicité des messages et l’étendue du public des destinataires exigent que tous les acteurs de la chaîne – qu’il s’agisse des producteurs, des distributeurs, des prescripteurs et de leurs associations – de travailler ensemble pour diffuser les réalisations environnementales et sociales de l’industrie italienne de la céramique. Sans connaissance, il n’y a pas de prise de conscience et, sans celle-ci, il ne peut y avoir de protection adéquate de la planète. C’est pourquoi, dans la phase initiale de planification de la campagne – réalisée en collaboration avec l’agence Exprimo – des réunions ont été organisées avec des entrepreneurs et des bureaux de marketing et de vente d’entreprises, ainsi qu’avec des panneaux de distributeurs italiens et étrangers ; pour des raisons similaires, il faudra poursuivre sur la voie de l’échange d’informations, en comparant les preuves émergeant du marché, les nouveaux facteurs de responsabilité, compris par la céramique italienne comme le croisement entre l’attention portée à l’environnement et le respect des personnes.
L’action de Confindustria Ceramica et des entreprises céramiques italiennes se divise en trois phases temporaires. La première, qui a commencé début janvier, concerne l’Italie, la France et l’Allemagne ; la deuxième phase concernera des pays européens plus petits tels que la Scandinavie, le Benelux, l’Autriche et la Suisse, avant de terminer son parcours dans les pays anglo-saxons, les États-Unis, le Canada et la Grande-Bretagne.
Les vidéos de la campagne
La boîte des instruments
Les instruments mis à la disposition des entreprises de céramique – développés en tenant compte de tous les moments de contact entre les entreprises, le système de distribution et le marché – sont constitués de cinq vidéos (économie circulaire, carbone intrinsèque, responsabilité sociale, construction durable et économie d’énergie), d’une présentation multimédia à utiliser dans les relations directes entre les entreprises et les opérateurs du marché, de l’Alphabet de la responsabilité pour la céramique italienne, qui explique les sujets clés accessibles à tous, les instruments numériques à utiliser sur les sites web et les canaux sociaux, et le tableau des sujets disponibles pour la communication des entreprises.
La brochure et le roll-up, qui résument certains concepts clés, sont spécialement conçus pour les points de vente, tandis que le kit média est le vade-mecum utile aux entreprises céramiques pour gérer les différents outils de manière efficace et efficiente.
