Vierzig Jahre mit einer schönen Geschichte

Eine Kampagne in den Social-Medien der Cersaie, um die Exzellenz dieser Veranstaltung, die Ende September zum 40. Mal stattfindet, hervorzuheben, wobei vier grundlegende Aspekte im Vordergrund stehen: der Termin, an dem neue Produkte für Keramik und Badausstattung als Weltpremieren vorgestellt werden; die Verwendung einiger dieser Materialien in ikonischen Architekturprojekten; die weltweit höchste Ausstellungspräsenz für die beteiligten Sektoren; eine kulturelle, lehrreiche, informative und beziehungsreiche Plattform für die gesamte Lieferkette.

Cersaie, ein Treffen mit neuen Produkten

In den vier Jahrzehnten ihres Bestehens war die Cersaie die wichtigste Bühne, auf der sich die wichtigsten Trends im Bereich der Keramik und der Badezimmereinrichtung herauskristallisiert haben, und zwar auf einem Weg, der die Synthese von technologischer und typologischer Entwicklung, Ästhetik und Verwendungszweck darstellt. Auch die Wahrnehmung des architektonischen Raums, das zentrale Thema dieser 40. Ausgabe der Messe, hat sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt und ist von der ursprünglichen Sichtweise, die sich auf die wenigen Quadratmeter des Badezimmers und der Küche konzentrierte, zu einer Vision der Gebäude als Ganzes und der Beziehungen zwischen ihnen übergegangen, die dazu bestimmt ist, die urbane Dimension zu definieren. Ein ästhetischer Weg, der in den Jahren von „Milano da bere“ begann, die Jahre des Minimalismus überschritt – und sie kennzeichnete – und heute bei der Fähigkeit angekommen ist, vielfältige Darstellungen der Realität zu schaffen, auch dank der außerordentlichen Vielseitigkeit der Keramikoberfläche.

Die Inhalte der Social-Kampagne

Die fast ein halbes Jahrhundert währende Geschichte der Bräuche und Traditionen wird auf zwei Wegen erzählt. Die erste hat die Form einer Kampagne auf den Social Channels der Cersaie (Linkedin, Instagram und Facebook), in der die Produkte, die den Unterschied ausgemacht haben, die innovativsten Projekte und die repräsentativsten institutionellen und unternehmerischen Veranstaltungen von Cersaie vorgestellt werden. Der verfolgte Ansatz, der weit davon entfernt ist, ein „Rückblick“ auf die guten alten Zeiten zu sein, zielt darauf ab, auf eine zufällige Art und Weise die Momente zu beschreiben, die eine Diskontinuität mit der Vergangenheit markieren, die Meilensteine in der Entwicklung des Sektors setzen und auch heute noch, nach vielen Jahren, Referenzmaterialien und -gebäude im Panorama des Designs und der Architektur bleiben. Ein Beispiel unter vielen. Der Bosco Verticale (Senkrechtwald) von Stefano Boeri aus dem Jahr 2009, ein großartiges Beispiel für neuartige urbane Nachhaltigkeit, ist mit schwarzen Feinsteinzeugplatten verkleidet, die nicht nur den architektonischen Charakter des Gebäudes beschreiben, sondern auch eine wichtige Isolier- und Verkleidungsfunktion an der Fassade übernehmen.

 

Eine weltweite Verknüpfung

Es gibt zehn Länder, in denen von April bis Ende September die Social-Kampagne für die weltweit wichtigsten Märkte für Keramik und Badausstattung durchgeführt wird. Neben den bevölkerungsreichsten europäischen Ländern wie Italien, Frankreich und Deutschland sind dies Österreich, die Schweiz, die Niederlande und Belgien, aber auch der englischsprachige Raum: Großbritannien, die Vereinigten Staaten und Kanada.

Eine Informationstätigkeit, die sich an die verschiedenen Kategorien von Fachleuten richtet, die in der Versorgungskette für Keramik- und Badezimmerausstattungen arbeiten: Händler, Innenarchitekten, Architekten, Installateure, Bauträger. Ein besonders breit gefächertes Publikum, denn die Verwendungsmöglichkeiten von Keramikfliesen sind sehr vielfältig und werden immer weiter ausgebaut, so dass sie heute auf allen horizontalen und vertikalen Flächen von Gebäuden, im Innen- und Außenbereich, in privaten und öffentlichen Räumen eingesetzt werden. Darüber hinaus gibt es auch neue Anwendungsbereiche wie Innenausstattungen und Anwendungen außerhalb von Gebäuden wie Autobahntunnel und der Schiffsbau, um nur die offensichtlichsten Beispiele zu nennen.

 

Termin auf der Cersaie

Der Exkurs über Produkte, Projekte und Trends wird auch einen zweiten Moment der Sichtbarkeit haben. Anlässlich der Cersaie (in Bologna, vom 25. bis 29. September) werden auf der Messe fünf Multimedia-Installationen zu sehen sein, die erste als globaler Überblick über den Kontext, die anderen nach einzelnen Jahrzehnten, um die ästhetische Stimmung und die wichtigsten historischen Ereignisse des jeweiligen Jahrzehnts zu erzählen. Eine Rekonstruktion auf chronologischer Basis, die es ermöglicht, die zentrale Rolle der Keramik und der Badezimmereinrichtung in der Entwicklung der architektonischen und gebauten Räume zu schätzen. Eine Einladung, die Vorzüge der Vergangenheit zu sehen, aber auch und vor allem die der Gegenwart, die dazu bestimmt sind, zukünftige Orientierungen und Entwicklungswege zu beschreiben.