(März 2025) | Eine Aufforderung, italienische Keramikprodukte zu bevorzugen, ist das Leitmotiv der neuen Kommunikationskampagne Ceramics of Italy 2025: „Ich wähle Verantwortung. Tun Sie es auch“, die am 9. Januar am Sitz von Confindustria Ceramica vom Vorsitzenden der Kommission für Handelsbeziehungen des Verbandes, Filippo Manuzzi, zusammen mit der Europaabgeordneten Elisabetta Gualmini, Präsidentin des Europäischen Keramikforums, den Bürgermeistern von Sassuolo und Fiorano Modenese, Matteo Mesini und Marco Biagini, sowie dem Bürgermeister von Castellarano und Präsidenten der Provinz Reggio Emilia, Giorgio Zanni, vorgestellt wurde.

Die gesamte Kampagne, die in Zusammenarbeit mit der Agentur Exprimo realisiert wurde, dreht sich um das Konzept der Verantwortung, das als gleichzeitiges Erreichen hoher Umweltstandards, Respekt für die Menschen, die in dieser Branche arbeiten, und für die Gebiete, in denen sie tätig sind, verstanden wird. Der ökologische Fußabdruck des Sektors, der im Laufe der Zeit anhand der 35 Variablen des von der Confindustria Ceramica in Zusammenarbeit mit dem Keramikzentrum und der Region Emilia-Romagna veröffentlichten integrierten Berichts gemessen wird, wird in 170 Artikeln, Infografiken und Videoclips beschrieben, die in der Rubrik Verantwortung auf ceramica.info abgerufen werden können.

Der zweite Teil des Werbeclaims – „Tun Sie es auch!“ – ist ein Aufruf zum Handeln an Verbraucher und Nutzer, denn jede einzelne Entscheidung hat Auswirkungen auf unseren Planeten. Um die Verantwortung zu einem ausschlaggebenden Faktor des Kaufprozesses zu machen, müssen die italienischen Keramikhersteller, das Vertriebssystem und die Fachleute für Design einbezogen werden. Das waren auch die Akteure, die bereits in der Anfangsphase des Projekts beteiligt waren und mit denen während der Kampagne weitere Treffen stattfinden werden.

Die „Toolbox“, die den Unternehmen zur Verfügung steht, besteht aus fünf Videos, dem Alphabet der Verantwortung, einer Multimedia-Präsentation, die persönlichen Begegnungen gewidmet ist, und einer Reihe von digitalen Werkzeugen für die sozialen Kanäle. Speziell für Verkaufsstellen gibt es ein Roll-up-Banner und eine praktische Broschüre. Die – durch Investitionen der Verbände unterstützte – Social-Media-Kampagne steht anfangs in Italien, Frankreich und Deutschland auf dem Programm, danach sollen Skandinavien, Österreich, die Schweiz, die Benelux-Länder und angelsächsischen Länder USA, Kanada und Großbritannien folgen.

Von links: Marco Biagini, Matteo Mesini, Filippo Manuzzi und Elisabetta Gualmini

Filippo Manuzzi erinnerte daran, wie „diese Kampagne zwei der grundlegenden Elemente unserer Art, die Geschäfte zu führen, hervorhebt: die Bedeutung des internationalen Handels auf der Grundlage gleicher Regeln für alle Wettbewerber und die Aufmerksamkeit für Menschen und Territorium. In der italienischen Keramikindustrie gehen das Engagement zur Verringerung des ökologischen Fußabdrucks und die entsprechenden Investitionen auf die 1970er Jahre zurück: Im Laufe eines halben Jahrhunderts wurden in puncto Emissionen in die Atmosphäre, Recycling von Verarbeitungsabfällen und Verringerung des Energiebedarfs für die Herstellung eines Quadratmeters Fliesen und Platten die besten verfügbaren Techniken erreicht und definiert, die weltweit als Referenzwerte gelten. Die Aufmerksamkeit für die Menschen und das Gebiet, in dem sie leben, ist für uns ein entscheidender Faktor: Protokolle für die Sicherheit am Arbeitsplatz, sozialer Dialog über kristalline Kieselsäure, Protokolle über die Luftqualität, Ausbildungsinitiativen für die neuen Generationen und für diejenigen, die bereits arbeiten, Wohlfahrtsaktivitäten der Unternehmen und Systemaktivitäten wie Foncer sind Initiativen, die von unseren Unternehmen und dem Verband in enger Zusammenarbeit mit Institutionen und Sozialpartnern ergriffen worden, um die Menschen, die bei uns arbeiten, maximal zu schützen.“

Matteo Mesini erkannte in der Kampagne einen Wert, der die Industrie mit ihrem Gebiet verbindet, da die wirtschaftliche Entwicklung eng mit dem Wachstum der Gemeinschaft verflochten ist. „Unternehmen sind ein integraler Bestandteil des Lebens in unseren Städten, auch im Hinblick auf die ökologische Nachhaltigkeit und das soziale Wohlergehen“, erklärte er. Die Worte der Kampagne  – „Verantwortung“ und „Tu es auch“ drücken wertvolle Konzepte aus und betonen, dass wir alle zunehmend proaktiv handeln müssen, um den Planeten und die Menschen in den Vordergrund zu stellen.“

Marco Biagini brachte seine Verbundenheit mit dem Wertekampf zum Ausdruck, für den die Kampagne steht, insbesondere im Hinblick auf die „Vermittlung einer industriellen, sozialen und territorialen Realität, deren Entwicklungs- und Innovationsniveau vielleicht nicht allen bekannt sind. Jeder von uns hat die Pflicht, seinen Beitrag zu leisten und dabei die Zukunftsperspektiven der neuen Generationen zu berücksichtigen, denn der Aufruf zum Handeln richtet sich an alle, insbesondere aber an die jungen Menschen.

Giorgio Zanni betonte die Bedeutung der Zusammenarbeit, die eine Besonderheit des Gebiets darstellt. „Auch, wenn wir von unterschiedlichen Standpunkten ausgehen, ist es wichtig, dass wir auf gemeinsame Ziele hinarbeiten“, betonte der Bürgermeister. Er erinnerte auch daran, dass die lokalen Unternehmen es gewohnt sind, über ihre Fabrik hinaus auf die Gemeinschaft zu schauen und sich für eine nachhaltige Umwelt und Arbeit einzusetzen, die auch Lebensqualität und Wohlbefinden für die Menschen bedeutet.

Elisabetta Gualmini bewertete die Entscheidung des Keramikzentrums, sich um soziale und ökologische Verantwortung zu bemühen, als angemessen und den kontinuierlichen Dialog zwischen Institutionen und Unternehmen als sehr positiv: „Diese leidenschaftlichen Unternehmer streben unermüdlich nach Schönheit, nicht nur bei ihren Produkten, sondern auch in ihrem Arbeitsumfeld und in ihren Beziehungen zu den Menschen.“ Die Europaabgeordnete erinnerte an die Ernennung eines EU-Kommissars für Wohnungsbau und eines Kommissars für Industrie, die sich mit der Gebäudesanierung und dem Clean Industrial Deal befassen, einer Verordnung, die einen Investitionsplan für energieintensive Industrien enthält. Anschließend bekräftigte sie die Bedeutung einer Überarbeitung der ETS und der Festlegung eines Maßnahmenpakets zur Begleitung der Energiewende. „Ich sehe in der Kampagne von Ceramics of Italy die nachvollziehbare Entscheidung, sich dem internationalen Handel von einer Angriffsposition aus zu stellen und die industriellen, ökologischen und sozialen Stärken der italienischen Unternehmen im Gegensatz zu den Aktivitäten ihrer ausländischen Konkurrenten zu betonen“, betonte Elisabetta Gualmini, „die Industriepolitik muss gleichzeitig ökologisch und sozial sein.“

Zeitgleich mit der Präsentation begannen die Kommunikationsaktivitäten in den institutionellen sozialen Netzwerken von Ceramics of Italy und ceramica.info, die durch das Teilen von Inhalten auf den Websites und sozialen Konten der italienischen Keramikunternehmen ergänzt wurden.

Die Einbeziehung der Fachverbände der Händler und ihrer Mitgliedsunternehmen in den drei Ausgangsländern stellt ein weiteres Aktionsfeld für die Verbreitung und das Wissen um den Wert und den Inhalt von „Verantwortung“ dar.