Die italienische Keramikfliesen-Industrie hat schon immer in Nachhaltigkeitsthemen investiert und sich mit ihnen befasst, sowohl in Bezug auf die Umwelt als auch auf soziale Aspekte. Diese Realität zeigt sich bei der Auswahl der Rohstoffe, der Betriebsausstattung, den Beziehungen zu den Beschäftigten und externen Akteuren, der Herstellung der Produkte und der Art und Weise, wie sie für verschiedene Zwecke verwendet werden.

Ceramics of Italy for Sustainability ist eine Initiative, die von Edi.Cer. und Confindustria Ceramica in Zusammenarbeit mit Focus Lab (einer Agentur für strategische Forschung im Bereich nachhaltiger Innovationslösungen, sozialer Verantwortung und umweltfreundlicher Wirtschaft) und mit Unterstützung von MAECI (Ministerium für auswärtige Angelegenheiten und internationale Zusammenarbeit) und ICE (Agentur für die Förderung von italienischen Unternehmen im Ausland und deren Internationalisierung) durchgeführt wird und darauf abzielt, einen strategischen Plan für die Förderung und Kommunikation des Nachhaltigkeitsprofils von Keramik „Made in Italy“ für Fliesen, Sanitärkeramik, Geschirr und Ziegel zu erstellen.

Das Projekt, das im Oktober 2020 begann, besteht aus fünf Phasen. Die erste Phase fasst die wichtigsten Elemente zusammen, die sich aus der Analysephase der institutionellen Kommunikation der letzten 10 Jahre ergeben haben, d.h. die lohnenden Werte, die nur die italienische Keramikindustrie in Bezug auf die ökologische und soziale Nachhaltigkeit vorweisen kann. Die zweite Phase fasst die Elemente zusammen, die sich aus dem Bericht der Nachhaltigkeitsanalyse ergeben haben, der von den Sektoren erstellt wurde, die sich auf die verschiedenen mit der Keramik konkurrierenden Materialien beziehen. Die dritte Phase fasst die Ergebnisse einer umfassenden Befragung der wichtigsten internationalen Interessengruppen (Händler, Designer, Installateure) der italienischen Keramikindustrie in Form von Fokusgruppen, Interviews und Online-Umfragen zusammen, die sowohl die Wahrnehmung als auch die Erwartungen betreffen. Der vierte Schritt war die Positionierung der italienischen Keramikindustrie in Bezug auf internationale Nachhaltigkeits-Benchmarks. Schließlich wird in dieser Phase die technische Positionierung der italienischen Keramikindustrie in Bezug auf die wichtigsten städtischen Trends, Herausforderungen im Bausektor, Modelle und Referenzen der Nachhaltigkeit, die sich auf europäischer und internationaler Ebene abzeichnen, analysiert und nützliche Informationen für die Kommunikation des Sektors bereitgestellt. Die letzte Phase umfasst die Ausarbeitung des strategischen Plans für die Kommunikation und Förderung der Ceramics of Italy for Sustainability mit den Ergebnissen des Projekts.

Es gibt eine Reihe wichtiger ökologischer und sozialer Nachhaltigkeitsthemen, auf die sich die italienische Keramikindustrie konzentrieren kann, um ihre eigenen Wertelemente zu betonen. Was die Produkte anbelangt, so kann die italienische Keramik auf Schlüsseleigenschaften zählen, wie z. B. die Kombination von „Made in Italy“-Design und nachhaltigen, umweltfreundlichen Prozesskriterien, Hygiene und Gesundheit, Langlebigkeit (durchschnittlicher Lebenszyklus von mehr als 50/75 Jahren), Multifunktionalität und Eignung für „Green Building“-Bewertungen (LEED-Credits, Well, andere). In Bezug auf den Prozess ist das Potenzial in den Umweltzertifizierungen ISO 14001, EU-Verordnung AMAS, ISO 50001, im Klimawandel mit Reduzierungstrends für fast alle atmosphärischen Emissionsfaktoren, im Ansatz der Kreislaufwirtschaft durch die vollständige Nutzung von Abfällen aus internen und externen Produktionskreisläufen und weniger Einsatz von Rohstoffen für die Emaillierung, Reduzierung des Wasser- und Energiebedarfs mit digitaler Dekoration enthalten. Daran schließen sich wichtige Partnerschaften in der Lieferkette mit Schulen, Universitäten, Gemeinden, Forschungszentren, Unternehmensnetzwerken und kommunalem Engagement an. Nicht zu vergessen die Bedeutung, die der Keramiksektor dem Planeten widmet, mit dem Prozess der Dekarbonisierung, der Kreislaufwirtschaft und der Mobilität von Gütern und Personen, die den Schienenverkehr als Alternative zum Straßenverkehr nutzen. Im Hinblick auf die soziale Nachhaltigkeit achtet die Keramikbranche besonders auf das Wohlergehen der Unternehmen, die Entwicklung des Humankapitals und die Kundenerfahrung.

Als strategische Ziele im Bereich der Kommunikation sehen alle Beteiligten die Notwendigkeit, die bestehenden Stärken der Produkt- und Prozessnachhaltigkeit zu konsolidieren, auf die verschiedenen Interessengruppen zugeschnittene Nachhaltigkeitsinhalte einzuführen und Kommunikationsinstrumente zur Förderung des Nachhaltigkeitsprofils zu integrieren. Auf sektoraler Ebene konzentrieren sich die Ziele auf die Möglichkeit der Integration verschiedener Managementdimensionen, die Stärkung der Nachhaltigkeit entlang der gesamten Produktions- und Lieferkette und die Aktivierung von Partnerschaften für nachhaltige Innovationsprojekte.

Im Rahmen des Projekts wurde auch eine SWOT-Analyse (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) zu den Stärken der italienischen Keramik und den Chancen des Nachhaltigkeitsprofils des Keramiksektors im Allgemeinen durchgeführt. Diese Analyse zeigt, dass die Hauptstärken in den Bereichen Produktkultur und Langlebigkeit, Recyclingprozesse, Energieeffizienz, Zertifizierungen für umweltfreundliche Produkte und internationale Bewertungsstandards liegen. Unter den Möglichkeiten sollten neue Szenarien und städtepolitische Maßnahmen, intelligente Städte und Stadterneuerungsprojekte, die Sanierung von Gebäuden und neue Partnerschaften zwischen verschiedenen Interessengruppen mehr Raum erhalten.

 

Siehe auch “Europäische Keramik bis 2050”

 

März 2022