Die gesamte Branche der Keramik und der Badeinrichtung wird auf der Cersaie 2021 vertreten sein | von Andrea Serri

Eine große Innovation, dank der die Cersaie einen bedeutenden Fortschritt erzielen konnte. So ist es ihr gelungen, in einem einzigen Behälter – nämlich der internationalen Keramikfachmesse für Architektur und Badeinrichtung – alle Dimensionen zu vereinen, die die Beziehungen zur am Ende stehenden Branche darstellen. Dank der Entstehung der Contract Hall, die in der Halle 18 einen eigenen Bereich erhalten hat, konnte dieses Ziel erreicht werden.

Als 1983 die Cersaie entstand, bestand ihr Ziel darin, den Keramik- und Badeinrichtungsunternehmen zu helfen, Vertriebsnetze im Ausland aufzubauen, nachdem der Binnenmarkt im Wesentlichen gesättigt war. Eine Entscheidung, die einen Anstieg der Exportanteile auf über 85 % für Fliesen und Platten und auf mehr als die Hälfte bei der Badkeramik bewirkt hat.

Vor ungefähr 10 Jahren hat die Cersaie im Einklang mit der Entwicklung des Produkts hin zu Einsätzen abseits des Wohnbereichs das kulturelle Programm ‚costruire, abitare, pensare’ geschaffen, deren Architekturkonferenzen – unter anderem – mit 10 Pritzker-Preisträgern glänzen konnten; der letzte unter ihnen ist Shigeru Ban am Freitag, den 1. Oktober auf der Cersaie 2021. Ein Unikum im weltweiten Messepanorama, aber auch eine Entscheidung, die die Planungsstudien der Cersaie und dadurch auch den Ausstellern näher gebracht hat und diese neue Beziehung in der Praxis stärken konnte.

2012 entstand die ‚La Città della Posa’, ein Ort des technischen und professionellen Austauschs mit diesen wesentlichen Akteuren. Für diesen Themenbereich, der in einem anderen Format als die anderen ausgearbeitet wurde – dank der Workshops und Seminare, die auch Demonstrationscharakter haben, ist er stärker auf das ‚Handeln’, ‚Know-how’ und ‚praktische Lernen’ konzentriert –, wurden alle Scheinwerfer auf die Welt der Fliesenleger, ihren Beruf und die Bedeutung, die sie bei der Verwirklichung von schönen und fachgerecht ausgeführten Umgebungen spielen, gerichtet.

Die letzte Schöpfung im Hause Cersaie ist die Contract Hall, ein Informations-, Ausstellungs- und Beziehungsbereich, in dem sich die Welt der großen italienischen Planung, die auch auf internationaler Ebene tätig ist, trifft und mit dem Universum der Real-Estate-Fachleute austauscht. Die Keramik- und Badeinrichtungsindustrie hat bereits Materialien und Produkte für diese Einsatzbereiche in ihre Kataloge aufgenommen und die Möglichkeit, auf einer Messe wie der Cersaie Beziehungen zu knüpfen, könnte für alle Beteiligten einen wichtigen Durchbruch bedeuten.

Cersaie ist daher ein Ort der Beziehungen zwischen allen Akteuren, die in den verschiedenen Ketten der Keramik und der Badeinrichtung tätig sind. Eine Welt, die dank ihrer Universalität in der Lage ist, einen Wert zu schaffen, der viel höher als die Summer der Einzelteile ist. Eine wichtige Gelegenheit, die alle beim Schopf packen sollten: Wir sehen uns auf der Messe.

 

September 2021