Nachhaltigkeit ist ein grundlegender Wert, der italienische Keramikoberflächen von denen anderer Hersteller unterscheidet. Nachhaltig zu sein, und zwar wirklich so, wie es die italienische Keramikindustrie ist, ist zu einem wesentlichen Bestandteil des Verkaufsarguments einer Marke, einer Kollektion und der Industrie geworden: Designer auf der ganzen Welt verlangen und spezifizieren Materialien, die nicht nur schön und technisch perfekt sind, sondern auch internationale Nachhaltigkeitszertifizierungen erfüllen.

Unsere Agentur arbeitet seit einiger Zeit mit Confindustria Ceramica zusammen, um diese Werte zu vermitteln, und ermittelt von Zeit zu Zeit die am besten geeigneten Sprachen, um Designfachleute, Kunden und Verbraucher zu erreichen. Ausgangspunkt für den gesamten Prozess war eine strukturelle Analyse des Stands der Nachhaltigkeitskommunikation in der Branche, die durch eine Reihe von Interviews und Fokusgruppen ermöglicht wurde, die FocusLab seit 2020 in Italien und im Ausland durchführt. Eine umfangreiche Forschungsarbeit, die vom Ministerium für auswärtige Angelegenheiten und internationale Zusammenarbeit und der ICE Agency unterstützt wurde.

Nach den erfolgreichen Kampagnen über die inneren Werte der Keramik, ihr Anwendungspotenzial und die Unterschiede zu alternativen Materialien hat sich Confindustria für die Cersaie 2023 dafür entschieden, die Wettbewerbsvorteile der italienischen Keramik mit einer Strategie der Konsolidierung der Mitteilung zu vermitteln. „Da unsere Nachhaltigkeit eine Tatsache ist, die durch die enormen Investitionen der italienischen Keramikunternehmen bewiesen wird, die von keinem anderen Unternehmen auf der Welt unterstützt werden, ist es nicht mehr notwendig, zu behaupten oder zu vergleichen: man muss nur die Tatsachen so darstellen, wie sie sind“. Dies ist, kurz gesagt, die kreative Strategie des Projekts.

Die Kommunikationskampagne 2023 ist in acht Themen gegliedert, von denen jedes einem Aktivposten der Nachhaltigkeit der italienischen Keramik gewidmet ist: Wiederverwendung von Abfallstoffen, Energie-Kraft-Wärme-Kopplung und Photovoltaik, Langlebigkeit in Bezug auf die Produktionszeiten, vollständiges Wasserrecycling, Erklärung zur ökologischen Nachhaltigkeit, Nichtfreisetzung von Schadstoffen, Nichtverbreitung von Bakterien, ISO 17889-1-Norm. Jedem Thema wurde eine symbolische Illustration mit einem feinen „Vintage“-Gefühl zugeordnet, die von den Meistern der italienischen Werbeillustration inspiriert und in einer zeitgenössischen Tonart überarbeitet wurde.

Illustrationen sind ein wirksames Mittel, um komplexe Konzepte zusammenzufassen: Die grafische Gestaltung in Verbindung mit der Wahl einer lebendigen Farbpalette ermöglicht es, „technische“ Inhalte auf eine ansprechende und allgemein verständliche Weise auszudrücken und darzustellen.

In jedem Thema wird die Präzision der Aussage des Titels durch die Anmut eines farbenfrohen und suggestiven Bildes ausgeglichen, das auf die beste Saison des Made in Italy mit jener „Leichtigkeit“ verweist, die Italo Calvino als einen zentralen Wert unserer Zeit bezeichnete.

Die Kampagne, die unter der kreativen Leitung von Greta Sala und der künstlerischen Leitung von Matteo Capirossi steht, wurde für Außenplakate in den Cersaie-Räumen, Posts in den wichtigsten sozialen Medien und ungewöhnlicherweise mit rechteckigen Karten geplant, die den alten Postkarten ähneln, die in den vordigitalen Jahren verwendet wurden, um Grüße aus der Welt an die Lieben zu senden. Diesmal ist es die italienische Keramikindustrie, die der Welt eine positive und vorrangige Botschaft sendet: Unsere Keramik ist nachhaltig, zertifiziert und aktiv für eine „planetenfreundliche“ Zukunft.

 

 

Oktober 2023