Diese wunderbaren 1980er Markenartikel aus italienischer Keramik

In den 70er und 80er Jahren, als Quantität mehr zu zählen schien als Qualität und alles schnell ging, ohne dass man auf Details achten konnte, schlossen sich zwei der größten Exzellenzen des Made in Italy zusammen und schufen eine Verbindung von Stil und Modernität. Keramik und Mode. Design und Stil. Produktion und Kreativität. Daraus entwickelte sich eine solide und dauerhafte Zusammenarbeit, die es der italienischen Keramikwelt ermöglichte, ihre Kollektionen zu erneuern und mit neuen Formen des Designs zu experimentieren.

In jenen Jahren stand die Keramikbranche vor einer Revolution, und zu den wichtigsten Ereignissen, die auch die Kreation von Fliesen mit der Handschrift bedeutender Designer begünstigten, gehören die innovative Einbrandtechnik – Mitte der 1970er Jahre erstmals in Italien patentiert und in der Lage, ein widerstandsfähiges und feines Produkt zu liefern und gleichzeitig die Produktions- und Transportkosten zu senken – sowie die Einführung der Rotationssiebdruckmaschine, mit der Fliesen viel präziser, definierter und schneller dekoriert werden können.

In kaum mehr als einem Jahrzehnt stieg die italienische Produktion schwindelerregend an und erreichte 1974 ihren Höhepunkt (230 Millionen Quadratmeter Fliesen, von denen 30 % ins Ausland exportiert wurden). Fliesen wurden zu einem echten Massenprodukt, das den Namen Italiens in der ganzen Welt bekannt machte und das italienische Know-how im Keramiksektor ins Rampenlicht rückte. Zunächst die Eröffnung des Keramikzentrums Ceramic Tiles of Italy in New York im Jahr 1980, dem die Standorte in Paris und Düsseldorf folgten.

Während italienische Fliesen in die ganze Welt exportiert wurden, breitete sich im Mailand der glitzernden 1980er Jahre langsam ein Klima des Ästhetizismus gemischt mit Oberflächlichkeit, der Sozialisierung gemischt mit Gleichgültigkeit aus: das sogenannte „Milano da bere“(trinkendes Mailand). Der Begriff, der sich fast scherzhaft auf das Mailänder Gesellschaftsleben jener Jahre bezieht, wurde 1985 von Marco Mignani für den Werbeslogan von Amaro Ramazzotti geprägt und wurde später Teil des Stadtmarketings jener Zeit. Man kann also sagen, dass es den Zwiespalt repräsentiert, der die Stadt Mailand in den 1980er Jahren kennzeichnete: Lebendigkeit, Modernität und Spaß auf der einen Seite, Frivolität, Individualismus und Vergänglichkeit auf der anderen.

Roberta Di Camerino für Campeginese, 1981

Krizia für Edilcuoghi, 1983

Valentino für Ceramiche Piemme, 1978

Vor dem Hintergrund der gesellschaftlichen Entwicklung und einer dynamischen und unermüdlichen Weltoffenheit, in der eine avantgardistische Elite auf dem Weg zum Erfolg voranschreitet, verspürt die Welt der Keramik das Bedürfnis, sich zu erneuern und zu modernisieren, indem sie mit neuen Kollektionen experimentiert. Daraus ergaben sich zahlreiche Kooperationen mit einigen der bedeutendsten Designer der Welt, allen voran mit der Keramikfirma Marazzi in Sassuolo, die zusammen mit Paco Rabanne, Biki und Forquet eine Fliesenserie herstellte (1969-1970). Nach einigen Versuchen zu Beginn der 1970er Jahre leitete Valentino mit seiner Kollektion für die Keramik Piemme in Maranello (1978-79) eine echte Revolution ein. Von Gianni Versace bis Krizia, von Laura Biagiotti bis Trussardi haben alle führenden italienischen (und anderen) Modedesigner Keramikfliesen entworfen, mit der einzigen Ausnahme von Giorgio Armani.

Es wird also versucht, ein Gleichgewicht zwischen Funktionalität und Ästhetik herzustellen, indem die dekorativen Aspekte der Fliese mit jenem Hauch von Eleganz aufgewertet werden, den nur ein großer Meister der Mode geben kann. Wenn es wahr ist, dass Kleidung den Körper bedeckt und verschönert, so ist es ebenso wahr, dass Fliesen die Wände und Böden eines Hauses schmücken und bereichern. Ob üppige Verzierungen oder einfache geometrische Formen, Fliesen mit den gleichen Motiven wie die Haute Couture-Kleidung halten immer mehr Einzug in die Wohnungen der Italiener.

Bei der Betrachtung dieser Kollektionen fällt auf, dass der Designer bei der Realisierung nicht nur an die einzelne Fliese gedacht hat, sondern an einen Raum, der mit Themen gefüllt und illustriert werden soll, die nicht nur von kostbaren Stoffen, sondern auch von Einrichtungselementen aus der Wohnung stammen. Die Fliese ermöglicht es uns, die Entwicklung des Wohnstils und den kulturellen Wandel der Zeit zu beschreiben, sie verkörpert aber auch eine Realität in Bewegung und wird zum Spiegel (und zur Ikone) des Stils der Zeit.

Zwei Dekorationen mit Keramikfliesen von Modedesignern: links Ken Scott für Cedit (1976), rechts Valentino für Ceramiche Piemme (1981)

In einer Zeit, in der der Schein mehr zählte als das Wesentliche, nahm die Kultur des Bildes eine entscheidende Rolle ein, und jeder Gegenstand erhielt einen hedonistischen Wert. Die Entwicklung des Verhältnisses zwischen Fliesen und Industriedesign erlaubt es uns, die für die 1980er Jahre typische Suche nach Ästhetik sowohl im Alltag als auch in der Wohnung zu beschreiben.

Obwohl das Aufkommen von Designern in der Welt der Keramik den gesamten Sektor bewegte und seine ästhetische Qualität verbesserte, war das glückliche Jahrzehnt der 1980er Jahre nicht ohne Krisenmomente: vor allem die Ankunft der spanischen Konkurrenz auf dem europäischen Markt, die Materialien zu niedrigeren Preisen (aber von minderer Qualität) anbot. Die Antwort der italienischen Lieferkette kam schnell: Innovation.

Das Ergebnis war ein Material, das aus ästhetischer Sicht der Keramik ähnelt, aber viele praktische Vorteile aufweist: Feinsteinzeug, das auch heute noch die meistverkaufte Keramikfliese in Italien ist.

Einmal mehr beweist die italienische Keramikindustrie, dass sie einen Schritt voraus ist. Dank der Innovation und der ständigen Suche nach Perfektion nimmt die Fliese eine immer zentralere Rolle ein und entfernt sich allmählich von den Designhilfen der großen Stilisten jener Zeit, um weiterhin dem Geschmack der Verbraucher zu entsprechen, die sich auf den für die 1990er Jahre typischen rustikalen Stil zu konzentrieren beginnen.

Der Dialog, der sich im Laufe der Jahrzehnte zwischen Mode und Keramik entwickelt hat, ist nichts anderes als die Darstellung der Beziehung zwischen der häuslichen Umgebung und einer sich ständig verändernden Gesellschaft, deren Protagonist immer derselbe bleibt: das unerschöpfliche Potenzial der Fliese.

Die Keramikindustrie ist eine Säule der italienischen Wirtschaft, ein grundlegender Teil der Geschichte dieses Landes, das mit Beharrlichkeit und Entschlossenheit ein Made in Italy von unvergleichlicher Qualität und Raffinesse in die ganze Welt exportiert.

Februar 2023