Die kreative Seite der Italienischen Keramik

Eines der Vorrechte der italienischen Keramik ist die Kreativität, die weit über den ästhetischen Aspekt hinausgeht und sich entlang fünf verschiedener Achsen entwickelt. Die fertigungstechnische, die Materialien ermöglicht, die das Ergebnis eines industriellen Prozesses sind, mit dem – auch dank modernster Fertigungstechnologien – sehr unterschiedliche Größen und Stärken hergestellt werden können, fällt mit der ästhetischen zusammen, bei der die digitale Dekoration mit ihren unendlichen Möglichkeiten auch strukturierte Oberflächen umschreibt.

Eine dritte kreative Besonderheit der italienischen Industriekeramik liegt in ihrer Fähigkeit, Beziehungen zu den verschiedenen Kundenkategorien aufzubauen. Die italienische Keramik, die ursprünglich für den Einsatz in Neubauten gedacht war – wobei es sich um die Baufirma handelt, die das gesamte Gebäude errichtet oder in das einzelne Haus eingreift -, hat seit langem auch die Gunst der Endverbraucher gewonnen, die sie in den Verkaufsstellen für die Renovierung ihrer Wohnungen wählen. Das Aufkommen des Feinsteinzeugs – mit den damit verbundenen großen Abmessungen und der starken Ausdünnung des Verlegerasters – hat den Weg für den Dialog mit großen Architekturbüros und General Contractors sowohl in Italien als auch in der ganzen Welt geebnet.

Eben diese Anwendbarkeit auf Projekte mit so unterschiedlicher Tragweite beschreibt eine vierte Achse der Vielseitigkeit der italienischen Keramik: die Anwendung des Produkts für verschiedene Zwecke. Und zwar auf eine originelle und im Vergleich zu konkurrierenden Materialien völlig neue Art und Weise, indem dieselben Produktionsangebote für die Schaffung von Kollektionen verwendet werden, die sowohl in den begrenzten Bereichen der Innenarchitektur als auch bei Interventionen im städtischen Maßstab eingesetzt werden können; Materialien aus denselben Werken für Materialien, die sowohl im Innen- als auch im Außenbereich, sowohl im privaten als auch im öffentlichen Bereich verwendet werden können. Eine technologisch-produktive Konzentration, der eine sehr große Marktdivergenz entspricht, die in anderen Kontexten – seien es die anderen Konkurrenten im Keramiksektor, wie auch in anderen Produktionsbereichen weltweit – kaum ihresgleichen hat.

Die fünfte Achse der Vielseitigkeit ist die der Organisation der italienischen Keramik-Unternehmen. Bei oberflächlicher Betrachtung könnte man meinen, dass das Output dieser Unternehmen aus Paletten von Keramikfliesen besteht. Die Realität, die den italienischen Unternehmen unterschiedlicher Größe gemeinsam ist, besteht in der Fähigkeit, ein Katalogangebot bereitzustellen, das den Geschmack der Verbraucher trifft, und ein Angebot, das auf die besonderen Bedürfnisse zugeschnitten ist, wenn es sich um große Mengen und besondere Designs handelt. Und nicht nur das. Das dem Markt angebotene Bouquet ergänzt den Verkauf von Produkten durch ein hochentwickeltes Dienstleistungssystem, das in der Lage ist, sich selbst als „schlüsselfertig“ zu konfigurieren, wobei die Planung der Oberflächengestaltung, der Materialverlege-Service und die termingerechte Lieferung an die Baustelle allesamt Faktoren darstellen, die einen Mehrwert schaffen.

Juni 2023