Die ganze Welt ist in 40 Jahren auf der Cersaie gewesen

Ein Buch über die Geschichte der Cersaie hatte es noch nie gegeben, und das 40-jährige Jubiläum war der Anlass dafür. Tatsächlich ist eine Messe an sich ein zeitlich begrenztes Ereignis, wie der Vorsitzende der Confindustria Ceramica, Giovanni Savorani, in der Einleitung des Buches „40 anni di Cersaie. Le persone, la bellezza, le idee“ (40 Jahre Cersaie. Die Menschen, die Schönheit, die Ideen) sagt, das aus „vielen kleinen, wunderbaren Räumen besteht, die in wenigen Tagen aus dem Nichts entstehen: 15 Tage für den Aufbau und dann innerhalb einer Woche verschwinden, wenn die Messe vorbei ist“. Von der Arbeit von Hunderttausenden von Menschen bleibt praktisch nichts übrig, außer den Erinnerungen, den aufgegebenen Bestellungen und … den gemachten Fotos! Die Cersaie ist also eine spektakuläre Maschinerie, die jedes Jahr Monate vor der Veranstaltung in Gang gesetzt wird und die keine Zeit lässt, zwischen einer Ausgabe und der nächsten über das Geschaffene nachzudenken und es ruhen zu lassen, da wir uns verpflichtet haben, Jahr für Jahr eine neue Veranstaltung zu schaffen, deren Motto lautet: „immer etwas Neues präsentieren“.

Deshalb ist es fast ein Wunder, vor allem für einen so dynamischen Sektor wie die italienische Keramikindustrie, dass die während der Veranstaltung aufgenommenen Fotos nicht nach ihrer Verwendung in der Nähe des Ereignisses verschwunden sind, sondern in einem Archiv aufbewahrt wurden, dessen Katalogisierungskriterien es ermöglichten, sie genau für die Veröffentlichung dieses Buches zu verwenden.

Man ist schnell dabei, vierzig Jahre zu sagen! In Wirklichkeit sind vierzig Jahre eine lange Zeit und haben in den Archiven des Dokumentationszentrums für die italienische Keramikindustrie die Schönheit von etwa 100.000 Fotos abgelagert, die eine fast unerschöpfliche Informationsquelle für die Rekonstruktion der Geschichte einer Messe darstellen, die 1983 ins Leben gerufen wurde und immer noch eine weltweite Referenz für den Keramiksektor ist.

Die Bilder sind sicherlich nicht erschöpfend, um diese Geschichte zu verstehen: andere Quellen, einschließlich Zeugen und Daten, sollten analysiert werden, aber sie sind ein gültiger Ausgangspunkt, um zu verstehen, was diese Veranstaltung war und ist.

Was sagen uns diese Fotos über den Übergang von Schwarz-Weiß, das in den ersten Jahren vorherrschte, zu Farbe und zur digitalen Schärfe in jüngerer Zeit?

Die Bilder sind nach Jahrzehnten geordnet und in chronologischer Reihenfolge ausgestellt. Für jedes Jahr wurden die vom Verband der Keramikfliesenhersteller organisierten institutionellen Momente wie die Wirtschaftskonferenz und die Zeremonie des Durchschneidens des Bandes veröffentlicht. Die Wirtschaftskonferenz ist kein bloßes Ritual, sondern befasst sich nicht nur mit der Leistung des Keramiksektors von Jahr zu Jahr, sondern stellt die Lektüre der Wirtschaftsdaten in einen breiteren wirtschaftlichen Rahmen, der nicht nur national, sondern auch international ist. Dies zeigt sich deutlich in den Bildern, die bei dieser Gelegenheit neben der Führungsspitze des Verbandes immer auch die wichtigsten amtierenden Regierungsvertreter und je nach behandeltem Thema (vom internationalen Wettbewerb bis zum Made in Italy oder der Nachhaltigkeit) auch international bekannte Vertreter des italienischen Unternehmertums auf der Cersaie zeigen, wie Umberto Agnelli, Vizepräsident und Geschäftsführer des IFI (Istituto Finanziario Industriale, die Finanzholding der Agnelli-Gruppe) im Jahr 2000 oder Marco Tronchetti Provera, Präsident und Geschäftsführer von Pirelli im Jahr 1998. Auch bekannte Wirtschaftswissenschaftler wie Romano Prodi, der bei der ersten Ausgabe der Cersaie 1983 anwesend war, Paolo Savona 1993 oder Jacques Attali 2011, um nur einige zu nennen, waren schon oft zu Gast auf dem Wirtschaftskongress.

Luca Cordero di Montezemolo, Umberto Agnelli, Vittorio Prodi und Angelo Borelli. Einweihung der Cersaie 2000.

Darüber hinaus ist man beim Durchblättern der Seiten erstaunt über die Anwesenheit einiger Persönlichkeiten, die weltweit als die Besten ihres Fachs anerkannt sind, und wir verweisen insbesondere auf die Anwesenheit von Arno Penzias, Nobelpreisträger für Physik. Er nahm 1996 an der Wirtschaftskonferenz „An der Schwelle zum dritten Jahrtausend“ teil, um eine Bestandsaufnahme des Stands der Technik in den Bereichen Informatik und Telekommunikation vorzunehmen. Penzias war damals Vizepräsident der Forschungsabteilung der AT&T Laboratories und Leiter der Bell Labs Research, der weltweit fortschrittlichsten Forschungseinrichtung für Informationstechnologie.

Aber wir sprechen auch von den Pritzker-Preisen, den Nobelpreisen der Architektur: In 40 Jahren hat die Cersaie nicht weniger als 13 von ihnen beherbergt, eine Präsenz, die sich seit 2009, dem Jahr, in dem das Kulturprogramm „Bauen, Wohnen, Denken“ der Cersaie geboren wurde, noch verstärkt hat. Eine Infografik auf den letzten Seiten des Buches führt sie alle auf, zusammen mit Hunderten von anderen Architekten, Designern, Universitätsprofessoren, Fotografen, Schriftstellern und Journalisten, die im Laufe der vier Jahrzehnte Vorträge gehalten, Ausstellungen organisiert und kuratiert und die Pavillons besichtigt haben.

Die Fotoserie, die damals veröffentlicht wurde, stellt fast ein Familienalbum für die Dutzenden von Unternehmern dar, die an der Spitze der Keramikunternehmen stehen, die den Reichtum des Sektors begründet haben und die der weltweite Bezugspunkt und der Grund dafür sind, dass jedes Jahr im September Tausende von ausländischen Unternehmern nach Bologna kommen, um die Neuheiten zu sehen. So finden wir Alfredo Romani, der 1983 Präsident von Assopiastrelle und damals Geschäftsführer von Ceramica Della Robbia war, in einem institutionellen Moment, aber wir sehen auch Unternehmer in ihren Ständen, wo der Fotograf 2014 zum Beispiel den Händedruck zwischen Luca Mussini, Präsident von Atlas Concorde, und Maria Elena Boschi einfing, damals Ministerin für Reformen und Beziehungen zum Parlament, oder Adriana Spazzoli, Ehefrau von Giorgio Squinzi, auf einem schönen Foto aus dem Jahr 1989 mit Antonio Camellini, dem damaligen Präsidenten von Assopiastrelle, auf einer Installation der Ausstellung des Designers Ugo La Pietra, die von Mapei gesponsert wurde.

Neben Unternehmern, Politikern und Architekten hat das Archiv des Dokumentationszentrums auch einen etwas „poppigen“ Aspekt der Cersaie offenbart, die im Laufe der Jahre von Sportlern besucht wurde, wie dem Boxweltmeister Nino Benvenuti im Jahr 1984, Fußballer (Roberto Bettega im Jahr 1996), Volleyballer, Formel-1-Rennfahrer, Showgirls (Simona Ventura im Jahr 1996), Karikaturisten (Milo Manara im Jahr 2013), Komiker (Bruno Arena vom Duo „I fichi d’India“ im Jahr 2011) und viele andere.

Und schließlich enthält die für jedes Jahr getroffene Auswahl einige Bilder der Keramik- und Badausstattungsstände, die, obwohl sie im Vergleich zur Menge der Bilder im Archiv begrenzt sind (man bedenke, dass die Aussteller der Cersaie im Durchschnitt etwa 600 pro Jahr ausstellten), einen Eindruck von der Schönheit der ausgestellten Produkte, ihrer Beziehung zu der Epoche, in der sie konzipiert wurden, und auch von der Entwicklung des Stils, der Ästhetik und der Qualität vermitteln.

Die Cersaie war auch immer wieder Schauplatz von Ausstellungen, von denen einige so avantgardistisch waren, dass sie Produktprototypen beherbergten, die die Linien vorwegnahmen, die einige Jahre später in der auf dem Markt angebotenen Produktion zu finden waren. In diesem Sinne genügt es, das Beispiel des Waschbeckenprototyps zu erwähnen, der auf dem Foto Nr. 11 auf Seite 80 abgebildet ist und sich auf die von der Architektin Laura Villani 2011 koordinierte Ausstellung „Das Bad – Zeichen zwischen Experiment und Kreativität“ bezieht.

November 2023