(Januar 2025) | Anfang 2025 hat der Verband, in dem die italienischen Keramikhersteller zusammengeschlossen sind, eine Kommunikationskampagne gestartet, die in Bezug auf die verwendete Botschaft und die Art und Weise, wie die verschiedenen Akteure einbezogen werden, neu ist – angefangen bei der zentralen Stellung der Mitgliedsunternehmen der Confindustria Ceramica – aber in ihrer internationalen Reichweite und der Verwendung der kollektiven Marke Ceramics of Italy konsolidiert ist. All dies, um die Führungsrolle der italienischen Keramikindustrie bei immer wichtiger werdenden Faktoren wie dem Umweltschutz und dem Respekt für die Menschen zu dokumentieren und zu bekräftigen.

 

Die Klimakrise erfordert Verantwortung

Der Klimawandel, der in allen Breitengraden immer häufiger und intensiver zu Katastrophen führt, verlangt von allen, dass sie ihren ökologischen Einfluss verringern. Die italienische Keramikindustrie, die sich seit den 1970er Jahren in dieser Richtung engagiert, hat ihre Leistung durch einen konstanten jährlichen Investitionsfluss schrittweise verbessert und dabei Ergebnisse erzielt, die dazu geführt haben, dass heute die italienische Produktion die BAT, die Best Available Techniques, der Keramik weltweit definiert. Ein Weg, der Schritt für Schritt beschritten und auch gemessen wurde, mit speziellen Analysen wie den 9 Versionen des Integrierten Umweltberichts, die von 2010 bis heute aufeinander folgten und nützlich sind, um die tatsächlich erzielten Fortschritte und die Bereiche, in denen diese Verbesserungen erreicht wurden, zu überwachen.

Eine Reihe von Informationen und Neuigkeiten, die den Fachleuten der keramischen Kette und der breiten Öffentlichkeit durch 170 Artikel, Infografiken und Videos auf der Website www.ceramica.info in dem der Nachhaltigkeit gewidmeten Bereich verständlich gemacht werden. Informationen, die nach den fünf P’s – dem Prozess, den Personen, dem Produkt, dem Projekt und dem Planeten – gegliedert sind, die vollständige und ständig aktualisierte Daten über die ergriffenen Maßnahmen übermitteln und gleichzeitig das begleitende Engagement der italienischen Keramikindustrie für den Umweltschutz und die Gesundheit der Menschen beschreiben. Aus der Synthese dieser beiden Faktoren, die eng miteinander verbunden sind, ergibt sich das, was für die italienische Keramikindustrie Verantwortung bedeutet.

 

Der Aufruf, seinen Teil beizutragen

Um etwas gegen den Klimawandel zu unternehmen, sind konkrete Maßnahmen und Entscheidungen von jedem einzelnen Erdenbürger erforderlich. Mit der Kampagne „Ich wähle Verantwortung. Tun Sie es auch!“ werden Architekten, Händler, Bauträger, Installateure und Endverbraucher auf der ganzen Welt aufgefordert, sich für die Zukunft unseres Planeten einzusetzen und diejenigen zu bevorzugen, die seit Jahren den Umweltschutz und den Respekt vor den Menschen in die „Mischung“ aller von ihnen vermarkteten Produkte einarbeiten. Gerade im Moment des Kaufs kann der Endverbraucher oder das Bauunternehmen über die Zukunft des Planeten entscheiden. Ein entscheidender Moment – der in diesem Fall mit Keramik zu tun hat, der aber immer gilt – für den derjenige, der seine Hand an den Geldbeutel legt, sich der Auswirkungen seiner Entscheidung bewusst sein muss und der Tatsache, dass jede Kaufentscheidung, so klein sie angesichts der Größe der Probleme auch erscheinen mag, einen grundlegenden Baustein zur Lösung des Gesamtproblems darstellt.

 

Teilnahme und Einbeziehung der Akteure der Lieferkette

Die Vielzahl der Botschaften und die Breite des Zielpublikums erfordern, dass alle Akteure der Lieferkette – ob Hersteller, Händler, Planer und ihre Verbände – zusammenarbeiten, um die ökologischen und sozialen Errungenschaften der italienischen Keramikindustrie zu verbreiten. Ohne Wissen gibt es kein Bewusstsein und ohne dieses kann es keinen angemessenen Schutz des Planeten geben. Aus diesem Grund wurden in der ersten Planungsphase der Kampagne, die in Zusammenarbeit mit der Agentur Exprimo durchgeführt wurde, Treffen mit Unternehmern und Marketing- und Vertriebsbüros von Unternehmen sowie mit Gremien italienischer und ausländischer Händler abgehalten. Aus ähnlichen Gründen wird es unerlässlich sein, diesen Weg des Informationsaustauschs fortzusetzen, indem man die vom Markt ausgehenden Erkenntnisse und die neuen Faktoren der Verantwortung vergleicht, die von der italienischen Keramikindustrie als Überschneidung zwischen der Aufmerksamkeit für die Umwelt und dem Respekt für die Menschen verstanden werden.

Die Maßnahme der Confindustria Ceramica und der italienischen Keramikunternehmen ist in drei Phasen unterteilt. Die erste, die Anfang Januar begonnen hat, betrifft Italien, Frankreich und Deutschland. Die zweite Phase wird kleinere europäische Länder wie Skandinavien, die Benelux-Staaten, Österreich und die Schweiz einbeziehen, bevor sie in den angelsächsischen Ländern, den Vereinigten Staaten, Kanada und Großbritannien abgeschlossen wird.

 

Videos der Kampagne


GRÜNE GEBAEUDE


SOZIALE VERANTWORTUNG


KREISLAUFWIRTSCHAFT


ENERGIEEFFIZIENZ


EMBODIED CARBON

 

Der Werkzeugkasten

Die den Keramikunternehmen zur Verfügung stehenden Instrumente – die unter Berücksichtigung aller Berührungspunkte zwischen den Unternehmen, dem Vertriebssystem und dem Markt entwickelt wurden – bestehen aus fünf Videos (Kreislaufwirtschaft, embodied carbon, soziale Verantwortung, nachhaltiges Bauen und Energiesparen); einer Multimedia-Präsentation, die in den direkten Beziehungen zwischen Unternehmen und Marktteilnehmern eingesetzt werden kann; dem Alphabet der Verantwortung für die italienische Keramik, in dem die wichtigsten Themen auf populäre Weise erläutert werden; digitalen Instrumenten, die auf Websites und in sozialen Kanälen eingesetzt werden können, und der für die Unternehmenskommunikation verfügbaren Thementabelle.

Speziell für die Verkaufsstellen sind die Broschüre und das Roll-up konzipiert, die einige wichtige Konzepte zusammenfassen, während das Media Kit das Vademecum ist, das Keramikunternehmen bei der effektiven und effizienten Verwaltung der verschiedenen Instrumente hilft.