Der „nachhaltige Werkzeugkasten“ der italienischen Keramiker | von Andrea Serri

Nach dem Start in den sozialen Medien im Sommer und ihrer „Weltpremiere“ anlässlich der Cersaie 2022 setzt die Kampagne zur Nachhaltigkeit der italienischen Keramik ihren Weg fort, der aus einer zunehmenden Anzahl von Inhalten, einer fortschreitenden Artikulation der verfügbaren Instrumente und einer Erweiterung des Zielpublikums besteht. Dies alles im Einklang mit den Grundsätzen einer guten und nachhaltigen Kommunikation, die auf der dokumentierten Darstellung der Fakten – sofern Zahlen vorliegen – beruht.

Der digitale Container für alle Nachrichten und Werkzeuge, der selbst ein Kommunikationsmittel ist, ist das italienische Keramikportal www.ceramica.info. Der Themenbereich Nachhaltigkeit wurde in fünf Sprachen entwickelt und ist nun eine große Landing Page, auf der alle Informationen nach den „fünf P’s“ geordnet sind: Process, People, Products, Projects, Planet. Die Nachrichten über die italienische Nachhaltigkeit werden durch Artikel, Bilder, Infografiken, Videomaterial, Produkt- und Projektgalerien sowie Unternehmensnachrichten strukturiert, die beschreiben, was Nachhaltigkeit für die italienische Keramik bedeutet, auch durch die Messung der erreichten Leistung. Begleitet wird dies durch Video-Tutorials, animierte Bilder, die Architekten, Händlern und Installateuren die grundlegenden Elemente erklären, die zur Schaffung einer umwelt- und menschenfreundlichen Industrie beitragen.

Von grundlegender Bedeutung für die Verbreitung von Wissen ist die Aktivität in den verschiedenen sozialen Medien, die in den Gemeinschaften von Architekten, Händlern und Installateuren aktiv sind und sowohl auf eigenen als auch auf fremden Plattformen entwickelt wurden – in Italien und weltweit. Bei all dem werden auch die italienischen Keramikunternehmen eine wichtige Rolle spielen, und zwar durch einen synergetischen Ansatz zwischen Unternehmens- und Verbandsinstrumenten. Ein Weg, der darauf abzielt, das Bewusstsein und die Wertschätzung für keramische Produkte und Materialien als grundlegende Elemente für den Bau nachhaltiger Architektur zu erhöhen, die zu den wichtigsten Triebkräften für den Bau und den Schutz unseres Planeten gehören.

 

November 2022