Cersaie, seit jeher ein Tor zur Zukunft

In der letzten Septemberwoche feiert die Cersaie ihr 40-jähriges Bestehen – wenn man das Jahr der Pandemie ausklammert, in dem auf keinem Kontinent eine Ausstellung stattfand – mit einem Leitmotiv, das eine Konstante im Laufe der Zeit darstellt: der Ort zu sein, an dem die Unternehmen ihre innovativsten Produkte präsentieren, die oft zur Realisierung von architektonischen Projekten von absolutem Wert auf den fünf Kontinenten beitragen.

Die Cersaie wird nicht als ein ergreifendes Andenken an die guten alten Zeiten betrachtet, sondern als eine Neuvorstellung von Materialien und Produkten, die in der spezifischen historischen Periode, in der sie ausgestellt wurden, eine Diskontinuität und/oder eine Innovation gegenüber der Vergangenheit darstellten und neue Entwicklungswege eröffneten. Schließlich hat sich das Konzept des architektonischen Raums – interpretiert durch die ausgestellten Produkte – von Bad und Küche vor vier Jahrzehnten zu allen Räumen des Hauses – einschließlich des Außenbereichs – zehn Jahre später entwickelt. Das Aufkommen des Feinsteinzeugs hat Möglichkeiten im Nichtwohnbereich geschaffen und ist in all seinen verschiedenen Verwendungsmöglichkeiten zurückgegangen, bis es heute durch die Außenfassaden von Gebäuden und öffentlichen Plätzen zu einem integralen Bestandteil des Städtebaus geworden ist. Eine Entwicklung, die in der letzten Zeit dazu geführt hat, dass die Keramik in der Bauindustrie neue Verwendungszwecke gefunden hat, wie z. B. die Ergänzung von Möbeln, die Innenverkleidung von Schiffen – dank ihrer hervorragenden Widerstandsfähigkeit gegen Salzangriffe – oder die Außenverkleidung von Autobahntunneln, um nur einige Beispiele zu nennen.

Ein Weg der Exzellenz, den die in diesen Tagen anlaufende Social-Media-Kampagne der Cersaie bezeugen wird, indem sie auf Oberflächen, ikonische Gebäude und neue Immobilienziele aufmerksam macht. Auf den Kanälen Linkedin, Instagram und Facebook wird die Cersaie wöchentlich über das Schöne, das Nachhaltige und das technisch Exzellente berichten, das in Gebäuden auf fünf Kontinenten mit den auf der Messe ausgestellten Keramikoberflächen und Badeinrichtungsprodukten realisiert wurde. Eine Paid-Kampagne, die sechs Monate lang mit Architekten, Händlern, Installateuren und Immobilien-Developer aus den zehn wichtigsten Verbrauchermärkten für Keramikfliesen in Kontakt treten wird: Italien, Frankreich, Deutschland, Österreich, Schweiz, Belgien, Holland, Großbritannien, USA und Kanada.

Die Idee der Reise so vieler Marktteilnehmer und des Zugangs zu einem wertvollen Kontext findet sich auch auf dem Werbeplakat für die Cersaie 2023 wieder, das genau diese Konzepte aufgreift. Die Ausstellung von Keramik für Architektur und Badausstattung ist auch ein Ort und eine Plattform für Kultur, Ausbildung und die Vermittlung aktueller Trends. Kontexte, die alles andere als marginal sind, denn das Wissen um neue Verwendungsmöglichkeiten, die dem Publikum der potenziellen Käufer erläutert werden, stellt eine zentrale kulturelle Aufgabe dar, die die Verbreitung von Materialien in der ganzen Welt unterstützt.

April 2023