Der Kommunikations- und Werbeplan „Ceramics of Italy for Sustainability“ [Keramik aus Italien für Nachhaltigkeit] hat mit der Veröffentlichung des von der Agentur Muse Factory of Projects aus Mailand kreierten Spot auf der institutionellen Website ceramica.info begonnen, der durch eine breit angelegte soziale Kampagne in Italien und im Ausland verbreitet werden soll. Die Kampagne zielt darauf ab, das Engagement und die Leistungen der italienischen Keramikindustrie (Fliesen, Sanitärkeramik, Geschirr, Ziegel und Fliesen) im Bereich der Nachhaltigkeit als wirksames Ergebnis der vom Verband in den letzten Monaten geleisteten Arbeit zu vermitteln.

„Erde, Wasser, Feuer, Luft. Die Elemente. So wird die Natur zur italienischen Keramik. Dieselbe Alchemie seit Tausenden von Jahren. Alles bleibt unverändert, das Wesentliche, mit Ausnahme der Verarbeitung, die von der Innovation lebt: Sie ist effizient und nachhaltig“. So lautet der Titel des Videos, das die vier natürlichen Elemente, aus denen sich die italienische Keramik zusammensetzt, mit einem klaren Bezug zur Umwelt und zum Planeten hervorheben soll. Eine Botschaft, die von allen Kulturen verstanden wird, die mit Nachhaltigkeit und Umwelt zu tun hat und in der das menschliche Element, ein Mädchen, das metaphorisch die italienische Keramik im Zusammenspiel mit den natürlichen Elementen darstellt, präsent ist. Die wichtigsten Punkte des Videos, die von der Stimme aus dem Hintergrund hervorgehoben werden, sind die Natürlichkeit des italienischen Produkts, seine Herstellung, Haltbarkeit und Wiederverwertbarkeit, die mit Schönheit und Stil den Planeten respektieren, um zukünftige Generationen zu schützen.

Die Erzählung des Videos, evokativ und emotional, spielt sich in italienischen Landschaften ab, die bewusst nicht stereotyp sind. Sie beginnt in den Salse di Nirano und endet in den Olivenhainen des Gardasees und führt durch Bilder der industriellen Verarbeitung. Die musikalische Untermalung trägt auf emotionale Weise dazu bei, der Darstellung der Exzellenz von Keramik Made in Italy Eleganz zu verleihen. Abschließend also die Aufforderung, sich auf der Website ceramica.info eingehend über die technische Seite zu informieren und die italienische Keramik auf der Cersaie 2022 zu entdecken.

Ein emotionales Video, das die Aufmerksamkeit des Zuschauers durch die Schönheit der Schauplätze und die Sorgfalt des Erzählens und Filmens fesselt und auch einige Phasen der Keramikherstellung und die fertigen Produkte vorstellt. Eine Reise zwischen der sinnlichen Wahrnehmung und der greifbaren Substanz der Produktion, die dazu beiträgt, den Wert der italienischen Produktion und das Interesse daran, alle Aspekte der Nachhaltigkeit kennenzulernen, vollständig zu erfassen.
Das Video ist die Krönung der Kommunikations- und Werbekampagne, die aus einer gegliederten Landing Page auf www.ceramica.info – verfügbar in fünf Sprachversionen – und einer Kampagne in den sozialen Netzwerken von Ceramics of Italy, ceramica.info und Cersaie weltweit besteht, die ganz der Nachhaltigkeit der italienischen Keramik gewidmet ist.
Es gibt fünf thematische Makrobereiche, in denen die Nachhaltigkeit der verschiedenen Sektoren, aus denen sich die italienische Industrie zusammensetzt, beschrieben wird, nämlich Fliesen und Platten, Sanitärkeramik, Geschirr, Ziegel, feuerfeste Materialien und technische Keramik. Der erste Aspekt bezieht sich auf die italienische Produktion, wo die umfangreichen und konstanten Investitionen, die im Laufe der Zeit getätigt wurden (2,2 Milliarden Euro allein in den letzten sechs Jahren), zu einem Industriesystem geführt haben, das die Auswirkungen des Energiebedarfs und die Emissionen in die Atmosphäre minimiert, die verschiedenen Produktionsabfälle recycelt und nur natürliche Rohstoffe verwendet. Der zweite Eckpfeiler ist die soziale Verantwortung der Unternehmen, die sich in einem Dutzend Protokollen über Gesundheit und Sicherheit am Arbeitsplatz, in zahlreichen Initiativen für das Wohlergehen der Unternehmen und sogar in der Pensionskasse des Foncer-Sektors niederschlägt. Ein großer Einsatz in der Fabrik und entlang der Lieferkette, um drittens Fertigprodukte und nachhaltige Materialien herstellen zu können. Keramik und Ziegel sind in jeder Hinsicht nachhaltige Materialien, aber im Fall der italienischen Keramik steigt das Niveau dank Lösungen, die einen hohen Anteil an recyceltem Post-Consumer-Material aufweisen, bis hin zu Lösungen, die den ökologischen Bauprotokollen entsprechen, und einem Dachsystem, bei dem der italienische Ziegel den Wohnkomfort verbessert. Der vierte, natürliche Schritt ist der, Protagonisten der zeitgenössischen nachhaltigen Architektur zu sein, wenn für Projekte, die diese Eigenschaften aufweisen, genau italienische Materialien gewählt werden. Und nicht zuletzt geht es um den Planeten als Ganzes und um die Verringerung des ökologischen Einflusses des Sektors. Daher der starke Rückgriff auf die Schiene für den Transport von Ton und Fertigprodukten, aber auch die verschiedenen Informations- und Transparenzinitiativen – wie die Veröffentlichung der Nachhaltigkeitsberichte des Unternehmens -, die dazu beitragen, die erzielten Fortschritte und künftigen Schritte bekannt zu machen.

Ein sechster thematischer und dienstleistungsorientierter Bereich sind die Video-Tutorials, die mit dem Ziel erstellt wurden, die verschiedenen Akteure für die Nachhaltigkeit der italienischen Keramik zu sensibilisieren. Ausgangspunkt ist die Überlegung, dass Nachhaltigkeit zwar ein Thema von alltäglichem Interesse ist, dass es jedoch wichtig ist, auf einfache und klare Weise zu erklären, wie Keramik und Ziegel dazu beitragen können, unsere Umweltbelastung zu verringern.
Neu ist auch der Kommunikationsansatz, der in Zusammenarbeit mit der Agentur Exprimo realisiert wurde und darauf abzielt, sowohl die Marktteilnehmer als auch die Verbraucheröffentlichkeit zu informieren. Zahlen und Fakten als Maß für die Leistung stehen im Mittelpunkt der Informationen, die auf drei Ebenen aufgebaut sind: Text, Infografik und kurze Videos zur Veranschaulichung des Themas.

Für eine Branche, die 85 % ihrer Produktion in alle Länder der Welt exportiert, ist ein ständiger Dialog mit den verschiedenen Märkten von entscheidender Bedeutung. Aus diesem Grund wurde zusammen mit der Kommunikationsagentur PPAN eine Kampagne in den sozialen Netzwerken entwickelt und organisiert, um die Kurzversion des Videos über Nachhaltigkeit und die verschiedenen thematischen Inhalte, die die italienische Keramikindustrie charakterisieren, zu fördern.
Ausgangspunkt war die Definition einer visuellen Identität, die eine leichte Wiedererkennbarkeit der Nachhaltigkeitskampagne ermöglichen sollte. Ein dynamisches Muster aus Elementen, die an „Hexagonen“ – ein traditionelles Keramikpflaster – erinnern und chromatisch mit verschiedenen Grüntönen ausgearbeitet sind, enthüllt und begleitet die Bilder der Kampagne. Das Schriftbild von Hepta Slab mit seiner starken Persönlichkeit macht die gesamte visuelle Kommunikation identifizierbar und evokativ.
Es werden zwei redaktionelle Inhalte vorgeschlagen. Einerseits Bilder und Texte, die sich auf die Besonderheiten der italienischen Keramik beziehen, wie z.B. die Herstellungsaspekte und die Auswirkungen auf den Planeten, aber auch die avantgardistischen Umweltprojekte, die in Italien und in der ganzen Welt durchgeführt werden. Der Redaktionsplan beruht auf dem Doppelbegriff „Keramik“ und „Nachhaltigkeit“ und verdeutlicht ihn durch Daten und Geschichten: Die Zahlen tragen dazu bei, eine greifbare Positionierung zu stärken, die für die Fachwelt und den Laien erkennbar ist; das Storytelling reicht von der Erzählung architektonischer Werke, die sich durch ästhetische Qualität, reduzierten Verbrauch und Komfort auszeichnen, bis hin zu Initiativen, die das Konzept der Kreislaufwirtschaft erklären.
Die verwendeten Accounts sind die von Edi.Cer. spa, d.h. Ceramics of Italy – das alle Werbe- und Kommunikationsinitiativen identifiziert, die sich ausschließlich auf die italienische Keramik beziehen -, ceramica.info – das den Horizont auf eine allgemeinere und transversale Ebene der italienischen Keramik erweitert – und Cersaie, die Referenzmesse.
Die Planung ist weitreichend und umfasst die Märkte mit dem höchsten Verbrauch an Keramikfliesen, wie Italien, die Vereinigten Staaten, Deutschland, Frankreich, Österreich, die Schweiz und die Benelux-Länder, ohne die übrigen Länder und Kontinente zu vernachlässigen, in denen die italienische Keramik bekannt und geschätzt ist und in denen sie ein bedeutendes Entwicklungspotenzial hat.