Cersaie, wie die Rekordzahlen zu verstehen sind

Zweiundsechzig, einundneunzig, neunundneunzig. Dies sind die Zahlen (in Tausenden von Zugriffen), die auf dem Cersaie-Rad während der letzten drei Ausgaben, nach der Pandemie-Sperre, erschienen sind. Stetig wachsende Zahlen, die einerseits von der allmählichen Rückkehr zu Rekordwerten zeugen, andererseits aber auch interessante Folgerungen für die Internationale Ausstellung für Keramikfliesen und Badezimmerausstattungen beinhalten.

Die detaillierten Zulassungszahlen zeugen von einer noch größeren Internationalität der Cersaie als in der Vergangenheit, als 157 Nationen vertreten waren, heute sind es 169. Sie beschreiben eine Situation, in der die Zahl der Besucher zunimmt, die im Durchschnitt mehr als zwei Tage auf der Messe bleiben. Auch bei der Qualität der Besucher pro anwesendem Marktteilnehmer zeigt sich ein positives Bild in dem Sinne, dass die größere Anfahrtsbelastung – ob nah oder fern, das Phänomen scheint das gleiche zu sein – einen Rückgang der Teilnehmerzahl mit sich bringt, der mit einer weiteren Qualifizierung derselben einhergeht.

Der Anstieg der Teilnehmerzahlen in den letzten drei Jahren hat sich in sehr unterschiedlichen Marktkontexten vollzogen. Fand die erste Ausgabe, bei der die Cersaie die einzige Messe in Europa war, die ein Layout (mit 15 Pavillons) hatte, das dem der Zeit vor der Pandemie glich, in einem historischen Moment statt, in dem es darum ging, zu sehen, wie sich die Welt verändert hat, so war die Ausgabe 2022 durch eine sehr starke weltweite Nachfrage nach keramischen Oberflächen in einem Kontext hyperbolisch steigender Energiekosten gekennzeichnet. Ganz anders die Cersaie 2023, bei der der Referenzkontext durch einen sehr starken Anstieg der Zinssätze, den Einbruch der Immobilienverkäufe und der Hypothekenzahlungen, die hohe Inflation in der ganzen Welt, die seit Monaten die Investitionsaussichten von Familien und Unternehmern einschränkt, gekennzeichnet war: Die Gesamtkombination hat zu einem starken Rückgang der Produktions- und Verkaufsmengen geführt.

Das wachsende Interesse und die steigende Beteiligung an der Veranstaltung in einem so unterschiedlichen Marktumfeld bestätigen den „antizyklischen“ Charakter der Cersaie, d.h. ihre Fähigkeit, unabhängig von der Marktdynamik Aussteller und Besucher anzuziehen, was ihre zentrale Bedeutung für die gesamte Keramikindustrie und im Rahmen der Fachmessen für Keramik und Badausstattung beweist.

Die nächste Ausgabe der Cersaie findet vom 23. – 27. September 2024 statt.

Oktober 2023