Cersaie 2023: Die Herausforderung der Innovation und des Neustarts des Made in Italy

Am 23. März fand im Unipol Tower in Bologna eine Pressekonferenz statt, um die Cersaie 2023 vorzustellen, die Internationale Ausstellung für Keramikfliesen und Badausstattungen, die vom 25. bis 29. September in Bologna stattfinden wird, in Anwesenheit von Giovanni Savorani, Vorsitzender der Confindustria Ceramica, Gianpiero Calzolari, Vorsitzender der BolognaFiere, Emilio Mussini, stellvertretender Vorsitzender der Confindustria Ceramica, Architekt Massimo Iosa Ghini und Matteo Lepore, Bürgermeister von Bologna, moderiert von der TG1-Journalistin Giorgia Cardinaletti.

Nach einmütigen Beileidsbekundungen für die Opfer der Überschwemmungen in der Emilia Romagna begann die Konferenz mit der Vorführung eines Videos über die andauernde Notlage, von der auch einige Unternehmen der Keramikbranche betroffen sind: “Am vergangenen Wochenende haben wir enorme Solidarität erfahren”, sagte Giovanni Savorani bewegt, “mit Freiwilligen aus der ganzen Region und darüber hinaus. In der Romagna gibt es bereits Anzeichen für einen Aufschwung, auch wenn die Lage weiterhin kritisch ist: In Faenza hat jeder fünfte Einwohner ein unbewohnbares Haus, und man hilft unter Verwandten und Freunden aus: Da es kein fließendes Wasser gibt, gehen viele sogar ins Büro, um zu duschen. Auch für die Unternehmen ist die Situation kompliziert, da die Arbeitnehmer aufgrund der Schäden an den Infrastrukturen und der zahlreichen Erdrutsche in den Bergdörfern ihre Arbeitsplätze nicht erreichen können”. “Kunden, die mich fragten, was sie für uns tun können, antwortete ich: Bestellungen aufgeben”. Der Vorsitzende der Confindustria Ceramica erinnerte daran, dass die gesamte Keramikindustrie im Jahr 2022 einen Umsatz von mehr als 8 Milliarden Euro und ein starkes Wachstum verzeichnete, und wies darauf hin, dass in den ersten Monaten dieses Jahres ein Umsatzrückgang in der Größenordnung von 10% zu verzeichnen war: “Die Cersaie ist eine internationale Messe und ein weltweites Schaufenster für das Made in Italy”, erinnerte Savorani. “Bei dieser 40. Ausgabe können wir ankündigen, dass der Minister für Unternehmen und des Made in Italy, Adolfo Urso, einer der Sprecher bei der Eröffnungskonferenz am Montag, den 25. September um 11.00 Uhr im Palazzo dei Congressi sein wird”.

“In schwierigen Zeiten sind Messen eine Gelegenheit, das gesamte örtliche Wirtschaftsgefüge neu zu beleben”, fügte Gianpiero Calzolari hinzu, “und die Cersaie ist die führende Messe für den Keramiksektor und unser Gebiet. Das Messegelände setzt sein Investitionsprogramm fort, und in einigen Jahren wird der Qualitätssprung durch eine noch stärkere Internationalisierung abgeschlossen sein. Der Klimawandel zwingt uns, wichtige Entscheidungen in Bezug auf Infrastrukturen und neue Produktionstechnologien zu treffen, aber wir stehen alle an vorderster Front, von den Unternehmen bis zu den Firmen und Institutionen. Die Messe wird den von den Überschwemmungen betroffenen Familien und Unternehmen auch weiterhin nahe stehen”.

“Vier Monate vor der Eröffnung der Cersaie können wir sagen, dass sie ausverkauft sein wird”, so Emilio Mussini. In den 15 Pavillons, die dieses Jahr zur Verfügung stehen, mit einer Gesamtfläche von 145.000 Quadratmetern, die vollständig belegt sind, verzeichnen wir mehrere tausend Quadratmeter mehr als 2022. Auch die Zahl der Aussteller ist im Vergleich zum letzten Jahr (624) um einige Prozentpunkte gestiegen. Der Anteil der Keramikunternehmen liegt bei 57%, der Anteil der Badausstattungen bei 15%. Von absoluter Bedeutung ist der Auslandsanteil, der bei 40% liegt, was einmal mehr die Internationalität der Cersaie bestätigt”.

Im Rahmen der Initiativen zum 40-jährigen Bestehen der Cersaie hat Emilio Mussini den Ausstellungsparcours der Messe mit fünf Stationen vorgestellt, von denen die erste im Service Center als Auftakt für die restlichen vier in den Galerien 21/22, zwei in den Galerien 25/25 und die letzte in der Mall der Halle 37 dient. Jede dieser Stationen besteht aus Grafiken, die die Produkte und Persönlichkeiten des Jahrzehnts darstellen, sowie aus einem oder mehreren Videos mit Bildern von Produktanwendungen, geschichtlichen Zusammenhängen und Ereignissen auf der Cersaie sowie Musik aus jener Zeit. Im April startete die Cersaie eine Kampagne auf ihren sozialen Accounts auf Linkedin, Instagram und Facebook in den zehn wichtigsten Märkten für Keramik und Badausstattung: Italien, Frankreich und Deutschland, Schweiz und Österreich, Holland und Belgien, Großbritannien, USA und Kanada. Eine Kommunikationskampagne, die alle Aussteller einbezieht und auf der Neupräsentation von Produkten, Projekten und Ereignissen basiert, die im Laufe von vier Jahrzehnten erhebliche Diskontinuitäten aufwiesen. Nicht zu vergessen, mit Blick auf die Zukunft, die neuen Entwicklungen und Anwendungen des keramischen Produkts.

“Das Kulturprogramm ‘Costruire Abitare Pensare’ (Bauen, Wohnen, Denken) ist bestätigt”, fuhr Emilio Mussini fort, “mit führenden Namen aus der Welt der zeitgenössischen Architektur. Die 18 Presse-Cafés finden in der Agorà dei Media in der Mall 29/30 statt und werden in der Woche vor der Ausstellung von einer digitalen Roadshow in Zusammenarbeit mit 5 ausländischen Verlagen begleitet. Die Initiative Cersaie Disegna la tua Casa (Gestalte dein Zuhause) wird auch dieses Jahr wieder bestätigt. Die Neuheiten dieser 40. Ausgabe der Cersaie betreffen auch die Welt des Verlegens, mit Blick auf die künftigen Generationen und die Berufsausbildung: 6 sehr junge Menschen zwischen 17 und 23 Jahren werden sich an der Gestaltung eines Kunstwerks aus Fliesen unterschiedlicher Größe versuchen.

Das Überdenken des architektonischen Raums stand im Mittelpunkt des Vortrags des Architekten Massimo Iosa Ghini. “Die wirkliche Herausforderung besteht darin, von der Harmonisierung zu leben, d.h. eine Entwicklung zu schaffen und gleichzeitig die Umwelt zu erhalten. Die Keramik ist ein Produkt des Territoriums, sowohl geografisch als auch vor allem konzeptionell, das auch dank der technologischen Innovation eine außergewöhnliche Entwicklung durchgemacht hat.” Die Keramik und die Badezimmereinrichtung leben nicht mehr in einer autonomen Dimension, sondern sind dank der Forschung und der Innovation zu Recht Teil der neuen Nutzungen von Gebäuden, die neue Herausforderungen in Bezug auf Raum, Lebensqualität und Nachhaltigkeit mit sich bringen. Keramik ist das wichtigste Produkt für Oberflächen, da es unterschiedliche ästhetische und nutzungsspezifische Anforderungen erfüllt und gleichzeitig die Umwelt respektiert.

In seiner Rede betonte der Bürgermeister von Bologna, Matteo Lepore, dass sich die Notlage im Großraum Bologna aufgrund von Erdrutschen und unterbrochenen Straßen derzeit hauptsächlich auf das Gebiet von Imola konzentriert. “Wir haben seit der Nachkriegszeit keine so großen Infrastrukturschäden mehr erlebt, und es werden mehrere Milliarden Euro benötigt”, sagte er. Lepore erinnerte daran, dass sich in den letzten Jahren mehr als 10.000 Familien in Bologna angesiedelt haben und dass die von den PNRR-Fonds vorgesehenen Investitionen mehr als eine Milliarde Euro betragen werden, ohne dass dabei Boden verbraucht wird. “Sanierung ist das Stichwort: Derzeit konzentrieren sich unsere wichtigsten Projekte auf stillgelegte Bahnflächen rund um den Hochgeschwindigkeitsbahnhof sowie auf die Schaffung von sechs neuen Stadtparks und die Reduzierung von Emissionen, um bis 2030 Kohlenstoffneutralität zu erreichen. Die Cersaie ist ein grundlegender Moment für die Entwicklung unseres Gebiets und eine perfekte Momentaufnahme unserer Fähigkeit, auf den internationalen Märkten zu konkurrieren”.

Juni 2023