“Ceramics of Italy – Ahead of our Time” racconta la ceramica italiana | di Cristina Faedi

La cultura del bello, la grande tradizione estetica dell’abitare italiano che trae fondamento ed origine dalla storia e dai paesaggi dell’Italia, sono alcuni dei fili conduttori del video “Ceramics of Italy – Ahead of our Time” che, in poco più di un minuto, esprime in maniera evocativa ed emozionale tutto ciò che solo la ceramica italiana può rappresentare: la ricchezza, l’unicità e la bellezza tipica delle piastrelle di ceramica italiane (non solo quelle storiche, ma anche quelle di produzione attuale) ed i valori portanti del Made in Italy che la caratterizzano.

Tradizione, storia, cultura, design, qualità, bellezza, innovazione di prodotto e di processo tecnologico: questi sono i valori che vengono universalmente riconosciuti all’industria ceramica italiana e che nessun altro può vantare.

Attraverso la narrazione del video – realizzato da Francesca Molteni e Fulvio Irace come campagna pubblicitaria Ceramics of Italy per il mercato nordamericano – viene esplicitata in maniera elegante, intuitiva ed inequivocabile la straordinaria capacità della ceramica italiana di unire gli opposti fra passato e futuro, rappresentata attraverso paesaggi fortemente riconoscibili (dal Mediterraneo alle colline emiliane per finire con Firenze), ceramiche storiche e piastrelle di produzione attuale utilizzate per architetture di particolare rilievo (Hotel Parco dei Principi Gio Ponti + Dallara Parma 5+1AA + Teatro dell’Opera Firenze ABDR).

Il payoff del video: “Ahead of our Time*, titolo dalla grande forza semantica, che con una definizione “da manuale” di uno dei più autorevoli dizionari del mondo sancisce ciò che da sempre anima lo spirito e la creatività tutta italiana: *To have new ideas a long time before other people start to think in the same way (Collins English Dictionary)”.

In pochi secondi ed attraverso una campagna social, il messaggio intende promuovere l’industria italiana delle piastrelle di ceramica e fidelizzare chi acquista prodotti Ceramics of Italy ribadendo che in tal modo “si sta portando a casa un pezzo di Italia”.

Seconda opera sulla ceramica della regista Francesca Molteni, che lo scorso anno ha realizzato il docu-film Timeless Tiles: The Italian Legacy in occasione dei 25 anni del Design Competition in Nord America, la campagna nordamericana ha l’obiettivo di rafforzare la competitività della ceramica Made in Italy a livello internazionale puntando sui suoi valori di eccellenza unici al mondo.

Ceramics of Italy è da oltre 40 anni il marchio di settore che rappresenta l’industria ceramica italiana in Italia e nel mondo.

Aprile 2019